旅游紀(jì)念品調(diào)查報(bào)告

時(shí)間：2024-10-22 19:24:15 調(diào)查報(bào)告我要投稿

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　　在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，我們使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。你知道怎樣寫(xiě)報(bào)告才能寫(xiě)的好嗎？下面是小編幫大家整理的旅游紀(jì)念品調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

旅游紀(jì)念品調(diào)查報(bào)告

旅游紀(jì)念品調(diào)查報(bào)告1

　　一、調(diào)研課題名稱：巴里坤縣旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

　　二、調(diào)研地點(diǎn)：巴里坤縣

　　三、調(diào)研對(duì)象：游客、網(wǎng)民

　　四、調(diào)研方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法

　　五、調(diào)研時(shí)間：2012年8月10日—2012年11月24日

　　六、調(diào)研目的：通過(guò)此次調(diào)研，了解巴里坤縣旅游紀(jì)念品存在的問(wèn)題。針對(duì)所存在問(wèn)題進(jìn)行可行性研究的同時(shí)立足地方特色，創(chuàng)新思路，積極探索、開(kāi)發(fā)特色旅游紀(jì)念品。

　　前言

　　巴里坤縣歷史悠久，文化積淀深厚。如何充分利用資源，發(fā)揮名城效應(yīng)，開(kāi)發(fā)具有巴里坤歷史文化特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品，提高游客的人均消費(fèi)水平，大有文章可做。

　　旅游紀(jì)念品是指具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。旅游紀(jì)念品是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨(dú)有的特色商品，在旅游市場(chǎng)上具有獨(dú)占性的商品。購(gòu)買紀(jì)念品是旅游活動(dòng)中一個(gè)不可或缺的內(nèi)容。

　　旅游紀(jì)念品的特征

　　1、旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)

　　文化性。文化淵源是旅游紀(jì)念品的生命力之所在。現(xiàn)代旅游的性質(zhì)是一項(xiàng)以不同地域間的人員流動(dòng)為特征，涉及經(jīng)濟(jì)和政治等許多方面的社會(huì)文化活動(dòng)。文化特征越鮮明、文化品格越高的紀(jì)念品其價(jià)值越高。

　　紀(jì)念性。對(duì)旅游者而言，旅游是一段短暫的經(jīng)歷，是一種心理體驗(yàn)和精神享受。旅游紀(jì)念品是旅游者旅游經(jīng)歷的物化，是其日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體，因此，紀(jì)念性是旅游商品的顯著特征。

　　獨(dú)特性。旅游紀(jì)念品多是以旅游地的自然風(fēng)光、名勝古跡、民俗風(fēng)情、歷史傳說(shuō)等為題材，選用當(dāng)?shù)靥赜胁牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)靥赜泄に囍谱鞫傻纳唐贰?/p>

　　輕便性。旅游者流動(dòng)性強(qiáng)，攜帶物品有一定限額和重量限制，因此，十分重視旅游紀(jì)念品的輕便性。為便于其攜帶，旅游紀(jì)念品一般具有小巧、精致的特點(diǎn)。

　　時(shí)尚性。旅游紀(jì)念品不僅反映優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也能體現(xiàn)當(dāng)代人的現(xiàn)代文化需求。實(shí)用性。一些旅游紀(jì)念品具有一定的使用價(jià)值，它對(duì)旅游者的旅游活動(dòng)具有某種實(shí)際意義。

　　2、旅游紀(jì)念品的作用

　　旅游紀(jì)念品不是單純的商品，它濃縮著一個(gè)地方的民俗風(fēng)情，沉淀著一次旅行的記憶。在新的時(shí)代條件下，對(duì)旅游紀(jì)念品推陳出新，傳承舊工藝，提出設(shè)計(jì)新理念，開(kāi)發(fā)新種類，設(shè)計(jì)出具有濃郁地域文化特色的新時(shí)代的旅游紀(jì)念品，對(duì)完善中國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)宣揚(yáng)地域文化特色，以及拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有積極意義。

　　當(dāng)前巴里坤縣旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

　　1、巴里坤縣旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)方面存在的問(wèn)題

　�。�1）旅游紀(jì)念品雷同目前，巴里坤縣很多旅游地的旅游紀(jì)念品千篇一律，一些景點(diǎn)景區(qū)的購(gòu)物點(diǎn)充斥著玉器、仿制文物等紀(jì)念品，這些紀(jì)念品毫無(wú)地方特色，缺乏收藏價(jià)值，質(zhì)量低劣，使游客的購(gòu)買欲望減退，很難引起游客的購(gòu)買欲。

　�。�2）設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、銷售與開(kāi)發(fā)脫節(jié)旅游紀(jì)念品本身的屬性決定了它的進(jìn)入門坎較高，它要求紀(jì)念品的藝術(shù)性、紀(jì)念性創(chuàng)新性、獨(dú)特性，這就決定了其需求較多，供給不足。于是，一些投資者在沒(méi)有很好地對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就匆匆上馬、盲目生產(chǎn)，而另一些企業(yè)雖然有較好的設(shè)計(jì)，但由于種種原因卻不能及時(shí)付諸生產(chǎn)。這就造成了生產(chǎn)與設(shè)計(jì)的脫節(jié)。另外，在消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)之間也存在脫節(jié)問(wèn)題，一些生產(chǎn)企業(yè)往往不能真正了解旅游者究竟需要什么樣的旅游紀(jì)念品，更談不上生產(chǎn)出好的旅游紀(jì)念品以滿足市場(chǎng)需求。

　　（3）旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)缺少創(chuàng)新良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意是旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。只有設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色、創(chuàng)意新穎、富有濃郁地方文化色彩的旅游紀(jì)念品，才有可能吸引游客，激發(fā)游客的購(gòu)買熱情。所以創(chuàng)意設(shè)計(jì)是旅游紀(jì)念品的首要問(wèn)題。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，巴里坤縣旅游紀(jì)念品形態(tài)結(jié)構(gòu)過(guò)于簡(jiǎn)單，形式、色彩過(guò)于單一。雖然巴里坤縣可供開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源非常豐富，但是通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，巴里坤縣旅游商品市場(chǎng)上銷售的主要是一些傳統(tǒng)工藝品和土特產(chǎn)品，包裝簡(jiǎn)單，結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新和特色，缺少文化內(nèi)涵，叫得響、口碑好的旅游商品太少，品牌產(chǎn)品更少。

　　2、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)方面存在的問(wèn)題

　　（1）價(jià)格不合理絕大多數(shù)游客都希望能在旅游景區(qū)購(gòu)買到價(jià)值適中、質(zhì)量較好的旅游紀(jì)念品，但是很可惜，當(dāng)前充斥旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的要么是價(jià)格便宜的劣質(zhì)品，要么是價(jià)格較高、超出人們心理承受能力的紀(jì)念品。

　�。�2）質(zhì)量缺乏保證當(dāng)前出售旅游紀(jì)念品的商店大多是個(gè)體戶，規(guī)模較小，信譽(yù)不高，再加上部分經(jīng)營(yíng)者抱著做“一錘子買賣”的想法，根本不指望以信譽(yù)、質(zhì)量吸引游客再次光顧。這種經(jīng)營(yíng)理念使旅游紀(jì)念品的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量根本無(wú)法得到保證。

　　（3）真正有特色的旅游紀(jì)念品宣傳力度不夠在一些旅游景區(qū)內(nèi)確實(shí)有一些特色旅游紀(jì)念品，但是由于其宣傳力度不夠，甚至沒(méi)有宣傳，知名度非常低，不能夠創(chuàng)出品牌。

　�。�4）信息不對(duì)稱旅游紀(jì)念品的價(jià)值主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性、紀(jì)念性、收藏性上，旅游紀(jì)念品的這種特殊性，使一般旅游者對(duì)它的價(jià)值、性能、質(zhì)量等信息缺乏全面了解，容易造成出售旅游紀(jì)念品時(shí)的欺客宰客現(xiàn)象。

　　旅游紀(jì)念品的受眾分析

　　1、旅游者購(gòu)物行為的特點(diǎn)

　　旅游購(gòu)物以旅游活動(dòng)的發(fā)生為前提，行為特征與一般的購(gòu)物行為不同。首先，旅游購(gòu)物的決策時(shí)間短，很短的時(shí)間內(nèi)旅游者一般難以對(duì)旅游紀(jì)念品的類型、價(jià)格、質(zhì)量等進(jìn)行全面的了解。其次，旅游購(gòu)物消費(fèi)具有較強(qiáng)的“文化消費(fèi)”特點(diǎn)。以知識(shí)資本超越金融資本為特色的信息化、休閑化社會(huì)，人們對(duì)“知識(shí)性商品”的渴求將優(yōu)先于“物質(zhì)性商品”，用金錢“購(gòu)買文化和知識(shí)”將成為新世紀(jì)旅游消費(fèi)的特征。這要求旅游紀(jì)念品應(yīng)融合旅游地文化內(nèi)涵，更多地體現(xiàn)民族文化和區(qū)域文化差異性，具有較強(qiáng)的收藏和紀(jì)念價(jià)值。

　　2、旅游者購(gòu)物行為模型分析

　　決定旅游者最終購(gòu)買行為的是旅游者的心理過(guò)程和心理特征，旅游者的心理過(guò)程對(duì)外界來(lái)說(shuō)是一個(gè)“黑箱”，無(wú)法進(jìn)行針對(duì)性的分析，但是外界能夠?qū)β糜握咦杂X(jué)或者不自覺(jué)地施加各種刺激因素，進(jìn)而影響旅游者的購(gòu)買行為。影響旅游者購(gòu)物行為的因素有市場(chǎng)營(yíng)銷因素、環(huán)境因素、參照群體。

　　對(duì)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)巴里坤縣旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的建議

　　1、樹(shù)立景區(qū)品牌意識(shí)：

　　旅游景區(qū)深厚的文化和自然資源是吸引游客的根本原因，景區(qū)的文化底蘊(yùn)促進(jìn)了旅游的發(fā)展，也促成了旅游紀(jì)念品的的.銷售、對(duì)旅游地來(lái)說(shuō)最重要的不是實(shí)物價(jià)值，而是虛擬價(jià)值、

　　巴里坤縣旅游紀(jì)念品現(xiàn)階段開(kāi)發(fā)應(yīng)選取巴里坤特有的漢文化、民俗風(fēng)情、土特產(chǎn)等作為開(kāi)發(fā)題材，這些才是巴里坤旅游紀(jì)念品的價(jià)值及核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

　　2、以鮮明個(gè)性和文化品位凸顯地方特色

　　旅游紀(jì)念品肩負(fù)著傳播風(fēng)景區(qū)文化的使命。隨著現(xiàn)代人審美意識(shí)的提高，只有給旅游紀(jì)念品附加文化價(jià)值，才能夠滿足旅游消費(fèi)者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品，幾乎都無(wú)一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和購(gòu)物走向：旅游紀(jì)念品主要為旅游者及其旅游活動(dòng)服務(wù)，因此，要充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和情趣、中國(guó)人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國(guó)人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷，主動(dòng)拉近旅游者與旅游勝地的距離。除了旅游紀(jì)念品本身，包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護(hù)紀(jì)念品，方便攜帶，還能增加紀(jì)念品的藝術(shù)美感。盡量使用綠色環(huán)保材料包裝，不但可以保護(hù)旅游勝地的環(huán)境，還可以宣傳旅游勝地健康、自然的美好形象。

　　3、建立紀(jì)念品設(shè)計(jì)和銷售的金字塔結(jié)構(gòu)

　　價(jià)格定位是對(duì)市場(chǎng)的定位。為了適應(yīng)游客的多種需求，旅游紀(jì)念品市場(chǎng)需要不同價(jià)位的紀(jì)念品。第一層為基礎(chǔ)面，即大量開(kāi)發(fā)價(jià)格便宜、體積小巧、批量生產(chǎn)、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時(shí)尚、老少皆宜的飾品和土特產(chǎn)，占總量的60%；第二層為中檔次，目標(biāo)是鎖定中產(chǎn)游客群，紀(jì)念品用材講究、設(shè)計(jì)精美、制作復(fù)雜、具有一定的收藏價(jià)值，占總量的30%；第三層為高端產(chǎn)品，多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價(jià)格昂貴，以適應(yīng)部分旅游者的需求。

　　4、規(guī)范行業(yè)管理體制

　　旅游業(yè)是由旅行社、旅游飯店、旅游交通、旅游商店等不同的企業(yè)構(gòu)成，作為企業(yè)其追求利潤(rùn)最大化的特點(diǎn)決定了在追求利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這時(shí)有關(guān)部門的正確引導(dǎo)和監(jiān)督、有效的管理就顯得尤其重要。由相關(guān)的監(jiān)管部門建立旅游企業(yè)信譽(yù)公開(kāi)制度，定期向社會(huì)公布旅游企業(yè)的情況，監(jiān)督旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，包括違規(guī)、投訴記錄和優(yōu)秀旅游企業(yè)的名單，幫助旅游者選擇。

　　旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)對(duì)策

　　1、價(jià)格策略

　　旅游紀(jì)念品的定價(jià)宜采用需求定價(jià)法，根據(jù)市場(chǎng)上需求強(qiáng)度確定產(chǎn)品的基本價(jià)格。旅游紀(jì)念品是富有旅游地文化內(nèi)涵的特色商品，其附加價(jià)值較大，因而價(jià)格可以較高于成本價(jià)。同時(shí)，紀(jì)念品不是生活必需品，旅游者購(gòu)買的隨意性較大，價(jià)格不宜定的過(guò)高�？梢愿鶕�(jù)旅游者不同的消費(fèi)層次，以及紀(jì)念品本身的制作成本，實(shí)行差別化定價(jià)，有高價(jià)位紀(jì)念品，也有物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)適用的旅游紀(jì)念品，以滿足不同旅游者的需求。

　　2、分銷策略

　　旅游紀(jì)念品的可以采取直接和間接兩種分銷渠道。直接渠道是采用“前店后廠式”的銷售方式，依托紀(jì)念品制作工廠開(kāi)設(shè)專營(yíng)店，旅游者購(gòu)物之余可以參觀紀(jì)念品的制作過(guò)程，不僅提高旅游紀(jì)念品的可信度，也豐富了旅游活動(dòng)內(nèi)容。間接渠道是采用中間商的方式，依托旅游目的地開(kāi)設(shè)紀(jì)念品專營(yíng)店，或者借助賓館的購(gòu)物商店、大型超市和商場(chǎng)進(jìn)行銷售。對(duì)于旅游地以外的區(qū)域，可以采用代理商的方式銷售，采用附加標(biāo)志等方式與目的地銷售的紀(jì)念品進(jìn)行區(qū)分，確保旅游紀(jì)念品對(duì)旅游經(jīng)歷的“紀(jì)念性”。

　　3、促銷策略

　　旅游紀(jì)念品是旅游體驗(yàn)的組成部分，是旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容，因此要緊緊依托旅游地進(jìn)行聯(lián)合促銷和宣傳�？梢圆捎脧V告、印制精美的購(gòu)物指南、導(dǎo)游圖、景區(qū)宣傳資料等手段，

　　與旅行社、賓館、旅游汽車公司、旅游景區(qū)企業(yè)等聯(lián)合開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　結(jié)語(yǔ)

　　旅游紀(jì)念品在現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，對(duì)于增加旅游業(yè)的附加值，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。但是由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的不平衡，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游紀(jì)念品水平的總體提升，或許還有很長(zhǎng)的路要走。

旅游紀(jì)念品調(diào)查報(bào)告2

　　調(diào)查時(shí)間：xxxx年3月1日-xxxx年3月25日

　　調(diào)查地點(diǎn)：xx夫子廟，玄武湖，雨花臺(tái)，中山陵等調(diào)查方法：實(shí)地考察，詢問(wèn)；調(diào)查對(duì)象：xx旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品

　　調(diào)查人：xxxx級(jí)旅游管理王瑋嘉，陳德惠分工合作：王瑋嘉采訪，陳德惠記錄取照

　　旅游紀(jì)念品，顧明思義，是為游客在旅游購(gòu)買過(guò)程中設(shè)計(jì)的富有吸引力的工藝品。發(fā)展旅游紀(jì)念品，對(duì)于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高宏觀效益，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，滿足游客需求，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)都具有重要意義。

　　xx的紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)作為xx旅游產(chǎn)業(yè)的重要主成部分，在整個(gè)旅游業(yè)中占有重要地位，而就當(dāng)前的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在很多問(wèn)題，突出表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

　　1.旅游紀(jì)念品競(jìng)爭(zhēng)力有待提高

　　旅游紀(jì)念品種單一，無(wú)論是雨花臺(tái)還是夫子廟，紀(jì)念品的品種都過(guò)于單一，多是一些未經(jīng)過(guò)加工的原材料，就以雨花石為例，市場(chǎng)上千篇一律地只是利用了雨花石的觀賞價(jià)值，諸如5元抓一把雨花石，或者是將雨花石作為配飾，鑰匙扣，也有稍微加工一點(diǎn)的，將雨花石組合起來(lái)制作成具有按摩作用的`鞋子，但這樣的紀(jì)念品與其他非xx地區(qū)的雨花石相差無(wú)幾，不能體現(xiàn)xx作為雨花石故鄉(xiāng)的特殊性。更讓xx作為革命圣地的革命精神不能得到很好發(fā)揚(yáng)與繼承。

　　2．紀(jì)念品的質(zhì)量低劣，

　　3.旅游紀(jì)念品的文化價(jià)值體現(xiàn)不夠，缺乏應(yīng)該具備的文化內(nèi)涵

　　4.旅游紀(jì)念品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

　　5.有創(chuàng)新意義的紀(jì)念品不夠

　　對(duì)于旅游紀(jì)念品的發(fā)展我的建議如下旅游購(gòu)物、美食業(yè)和旅游娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展成熟是旅游產(chǎn)品升級(jí)換代的必經(jīng)途徑，也是對(duì)旅游資源進(jìn)行深層次開(kāi)發(fā)的重要手段，但目前在來(lái)寧旅游的國(guó)內(nèi)游客的旅游消費(fèi)中，旅游購(gòu)物、美食和娛樂(lè)等方面的支出所占比例普遍不高，在當(dāng)前xx市傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已近飽和的狀態(tài)下。

　　要遵循這個(gè)原則就要重視市場(chǎng)調(diào)查，加強(qiáng)對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)和旅游者心理的研究，將市場(chǎng)調(diào)查作為旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的先導(dǎo)。旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，分析、研究國(guó)內(nèi)外旅游者對(duì)旅游紀(jì)念品的需求情況，及時(shí)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，并對(duì)原有商品進(jìn)行改進(jìn)、完善和提高，積極開(kāi)發(fā)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外旅游者需求的旅游紀(jì)念品。地方特色文化特征越鮮明，文化品格越高的旅游紀(jì)念品，其價(jià)值越高，也越受歡迎”。u則鮮明的地方特色能極大的激發(fā)旅游者的購(gòu)買欲望和創(chuàng)新原則。

　　愛(ài)好旅游的游客大多對(duì)新鮮事物充滿好奇和追求，因此對(duì)于旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)，應(yīng)該抓住游客的這種心理，不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，刺激游客產(chǎn)生購(gòu)買欲望。就地原則是以當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文資源為依托，利用當(dāng)?shù)靥赜胁牧线M(jìn)行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售的原則。

　　2、開(kāi)發(fā)模式

　　根據(jù)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)原則，結(jié)合景區(qū)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀與旅游資源情況，篩選出最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的特色旅游資源，作為當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的開(kāi)發(fā)主題，進(jìn)行開(kāi)發(fā)規(guī)劃。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以旅游者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和不同層次的價(jià)格定位為基礎(chǔ)，不僅包括產(chǎn)品主體設(shè)計(jì)，還包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和命名等。旅游紀(jì)念品的營(yíng)銷策略以產(chǎn)品策略和銷售策略為主。

旅游紀(jì)念品調(diào)查報(bào)告3

　　全市擁有世界文化遺產(chǎn)1處，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位27處，省級(jí)文物保護(hù)單位127處，市級(jí)文物保護(hù)單位358處，擁有博物館45座，全市14個(gè)綜合檔案館向社會(huì)開(kāi)放檔案29.5萬(wàn)卷（件）截止2005年底，全南京市共有旅游景點(diǎn)75處，全年游客接待量5061萬(wàn)次。這一連串的數(shù)值也清晰地展示了南京旅游旺盛的生命力南京的紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)作為南京旅游產(chǎn)業(yè)的重要主成部分，在整個(gè)旅游業(yè)中占有重要地位，而就當(dāng)前的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在很多問(wèn)題，突出表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

　　1.旅游紀(jì)念品競(jìng)爭(zhēng)力有待提高

　　旅游紀(jì)念品種單一，無(wú)論是雨花臺(tái)還是夫子廟，紀(jì)念品的品種都過(guò)于單一，多是一些未經(jīng)過(guò)加工的原材料，就以雨花石為例，市場(chǎng)上千篇一律地只是利用了雨花石的觀賞價(jià)值，諸如5元抓一把雨花石，或者是將雨花石作為配飾，鑰匙扣，也有稍微加工一點(diǎn)的，將雨花石組合起來(lái)制作成具有按摩作用的鞋子，但這樣的紀(jì)念品與其他非南京地區(qū)的雨花石相差無(wú)幾，不能體現(xiàn)南京作為雨花石故鄉(xiāng)的特殊性。更讓南京作為革命圣地的革命精神不能得到很好發(fā)揚(yáng)與繼承。

　　2．紀(jì)念品的質(zhì)量低劣，

　　3.旅游紀(jì)念品的文化價(jià)值體現(xiàn)不夠，缺乏應(yīng)該具備的文化內(nèi)涵

　　4.旅游紀(jì)念品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

　　5.有創(chuàng)新意義的紀(jì)念品不夠

　　對(duì)于旅游紀(jì)念品的發(fā)展我的建議如下：

　　旅游購(gòu)物、美食業(yè)和旅游娛樂(lè)業(yè)的.發(fā)展成熟是旅游產(chǎn)品升級(jí)換代的必經(jīng)途徑，也是對(duì)旅游資源進(jìn)行深層次開(kāi)發(fā)的重要手段，但目前在來(lái)寧旅游的國(guó)內(nèi)游客的旅游消費(fèi)中，旅游購(gòu)物、美食和娛樂(lè)等方面的支出所占比例普遍不高，在當(dāng)前南京市傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已近飽和的狀態(tài)下。

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