公關(guān)策劃書15篇
時間流逝了,匆匆的流逝了,工作已經(jīng)告一段落了,我們又將迎來新的希望,新的工作內(nèi)容和目標(biāo),讓我們一起來學(xué)習(xí)寫策劃書吧。拿起筆的時候卻發(fā)現(xiàn)不知道寫什么,以下是小編精心整理的公關(guān)策劃書,僅供參考,歡迎大家閱讀。
公關(guān)策劃書1
意義:學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校。
公關(guān)策劃的目的
一:通過本次校慶活動,向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力,提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度
二:通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”,加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識,形成榮譽(yù)與自豪感
三:以本次活動為契機(jī),完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺
四:以本次活動為機(jī)遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意
五:借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系
彼此關(guān)注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)
慶活動時間計劃
(一)啟動階段(年月——月)
1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“今天是你的.生日—我的母!睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動,加強(qiáng)本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展
依此搭建老師與學(xué)生的情感交流
。3)針對“xx大學(xué)成立20周年”,面向校園開展校歌征集活動
目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出
。4)校徽征集活動,目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)
。5)“母校,我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動,以突出校園20xx年來取的成就和社會影響為主題
并對獲獎作品編撰入校歷
。ㄈ缈准恼Z)
4、啟動活動經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)
5、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目
6、完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)
。ǘ)籌備階段(年月——校慶日前2個月)
1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》
設(shè)立校友網(wǎng)站
2、編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,制作光盤(專題片),設(shè)計確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史
3、布置校史陳列館
4、組織校園環(huán)境美化,校舍整修
5、組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)“二十年榮譽(yù)與夢想”xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展
突出“成就”“榮譽(yù)”
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會
6、制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇
7、組織實(shí)施規(guī)劃項目和校園景觀項目
8、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項基金
9、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動具體實(shí)施方案
11、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)
(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
2、在校慶日舉行首發(fā)儀式
3、起草校慶文稿,印制文字資料
4、召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度
(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
6、在校慶日舉行慶;顒(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排:a.唱校歌b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會
體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題
以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢
也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分
(3)xx大學(xué)大型簽名活動
發(fā)動和號召屆時到會的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感
校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下:
前期活動費(fèi)用元
校慶日費(fèi)用元
領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元
推廣宣傳費(fèi)用元
校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單
校慶委員會
年月日
公關(guān)策劃書2
一、活動背景
中國自古乃禮儀之邦。作為一個當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該具有良好的修養(yǎng),傳承民族的優(yōu)良傳統(tǒng),學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識。
為了營造充滿活力、積極向上的校園氛圍,引導(dǎo)同學(xué)們更多的了解公關(guān)禮儀方面的知識,培養(yǎng)同學(xué)們的合作意識。豐富我校大學(xué)生的課余文化生活,全面提高大學(xué)生的綜合素質(zhì),充分展示大學(xué)生的良好精神風(fēng)貌。
二、活動目的
通過舉辦公關(guān)禮儀大賽,豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓同學(xué)們一起學(xué)習(xí)相關(guān)的公關(guān)禮儀知識,加強(qiáng)對個人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),使我們在日常為人處事和社會交際上能更加運(yùn)籌帷幄,以及為將來就業(yè)打造一個內(nèi)外兼修、干練禮貌的良好形象。
三、活動主題
培養(yǎng)個人禮儀氣質(zhì),增加大家對禮儀知識的了解
四、活動對象
我校全校學(xué)生
五、活動時間
20xx年5月
六、活動地點(diǎn)
北教課室、北階課室
七、活動內(nèi)容
1、前期準(zhǔn)備
。1)宣傳部
宣傳部制作宣傳海報、展板、傳單、橫幅等。
1、攤位宣傳,在南北苑擺設(shè)攤位,派發(fā)活動傳單,向同學(xué)們介紹我們的活動,可現(xiàn)場報名或拿報名表回去填寫,統(tǒng)一時間再收。可組隊(3人)或個人參加
2、微博宣傳,通過網(wǎng)絡(luò)宣傳讓同學(xué)了解我們擺攤的時間、活動的內(nèi)容。
3、展板宣傳,擺放展板在北階梯101前。
4、橫幅宣傳,掛橫幅在南北苑通道或?qū)W閑閣。
(2)秘書部
秘書部寫好有關(guān)的宣傳單內(nèi)容、宣傳標(biāo)語,發(fā)飛信通知會員
(3)外聯(lián)部
外聯(lián)部負(fù)責(zé)拉贊助,請外校嘉賓、本校老師、其他協(xié)會做嘉賓或評委
。4)財務(wù)部
財務(wù)部負(fù)責(zé)采購活動所需要的物品
(5)培訓(xùn)部
培訓(xùn)部上網(wǎng)查找比賽所需要的相關(guān)知識,出好活動所需要的題目
(6)策劃部
策劃部寫好活動的策劃書,安排組織活動
2、初賽
禮儀知識問答環(huán)節(jié)
1、必答(每隊/每人 必答10題 )
2選答(每隊/每隊 選擇不同分值的題目回答。答對加分,答錯倒扣分。)
有10、20、50分值,各5題
3搶答(每隊/每人 舉手快者回答問題,答對加分,答錯回答的權(quán)利到別組)
每題30分,一共10題
3、決賽
(1)風(fēng)采展示
每組/每人 穿著正裝展示自己的良好風(fēng)貌形象,讓評委打分
。2)情景題
每組/每人 在題目中抽取一個情景假設(shè)題目,做出最好的解決方案,要展示出自己的良好的禮儀風(fēng)貌。
(3)評委隨機(jī)提問
回答評委的同時,展示出自己的聰明才智跟公關(guān)技巧
4、觀眾互動環(huán)節(jié)
由主持人向觀眾發(fā)問簡答的關(guān)于公關(guān)禮儀的問題,答對的觀眾可獲贈一份精美小禮品
八、獎項設(shè)置
冠軍 獎狀、獎品、獎金
亞軍 獎狀、獎品、獎金
季軍 獎狀、獎品、獎金
最佳人氣獎 獎狀、獎品
最佳儀態(tài)獎 獎狀、獎品
最佳臺風(fēng)獎 獎狀、獎品
九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:宣傳費(fèi)詳見附文 ;獎狀、獎品、獎金需與商家洽談決定、
附:具體宣傳方案
宣傳方法:
● 橫幅宣傳:(待定)
由有一定平面設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員完成,橫幅上突出商家的商標(biāo)、地址等信息。
【宣傳地點(diǎn)】 南北苑之間的過道(同學(xué)們每天都會經(jīng)過)
【效果評估】:大型且有創(chuàng)意的橫幅給人一種視覺沖擊,而且我們的橫幅放在最顯眼的地方,使我們的商家和活動深入人心。
l 海報宣傳:
【資料來源】:由具有一定平面設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員策劃,贊助公司也可提供一定技術(shù)性指導(dǎo),配合公司一貫的宣傳風(fēng)格,在海報上加上商家的商標(biāo)、、地址以及簡介。
【宣傳地點(diǎn)】:南北苑飯?zhí)瞄T口,北教樓下,還有校園內(nèi)允許貼海報的地方(包括各大校道、教學(xué)樓、宿舍樓下公告欄、宿舍樓梯口)
【效果評估】:海報的優(yōu)點(diǎn)在于保持時間長、版面大、規(guī)格高、容易吸引人,且不易被覆蓋。海報所具有的親和力更可以大大拉近商家與學(xué)生(潛在的消費(fèi)者)的距離,使得學(xué)生了解商家品牌,提高商家在學(xué)生中的品牌地位,促使學(xué)生產(chǎn)生購買欲望,從而提升商家的銷售業(yè)績。即使是再“宅”的同學(xué),飯?zhí)、教學(xué)樓、宿舍樓一定是他們每天必須去的地方,也就是說每個同學(xué)每天至少看到我們的海報10次。
l 傳單宣傳:
【資料來源】:由具有一定平面設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員策劃,贊助公司也可提供一定技術(shù)性指導(dǎo),配合公司一貫的宣傳風(fēng)格,在傳單上加上商家的商標(biāo)、地址以及簡介。
【宣傳地點(diǎn)】:各飯?zhí)瞄T口、各宿舍樓、教學(xué)區(qū)
【效果評估】:新穎的設(shè)計,全方位的資訊,通過派發(fā)傳單可以擴(kuò)大其宣傳范圍,確立上級在消費(fèi)者心目中的大眾化形象和對學(xué)生的親和力,有利于學(xué)生了解商家品牌。
● 網(wǎng)絡(luò)宣傳:
【資料來源】:由本協(xié)會宣傳部精心編輯微博,QQ群,飛信等宣傳信息。
【宣傳地點(diǎn)】:創(chuàng)立本活動的相關(guān)微博,QQ群,飛信,發(fā)表關(guān)于活動的'具體內(nèi)容,吸引更多關(guān)注。
【效果評估】:當(dāng)代學(xué)生一般都會登陸微博了解發(fā)生在周圍的事件,同時,QQ和飛信是目前同學(xué)們使用最廣泛的獲取信息工具,同時協(xié)會以建立了一定規(guī)模的Q群和飛信宣傳渠道,再加上我們?nèi)A麗的言語,讓同學(xué)們更廣泛地接觸、了解、認(rèn)識商家的品牌及文化,宣傳效果極佳。
l 走訪宿舍宣傳:
【資料來源】:由具有一定平面設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員設(shè)計宣傳單張,并在宣傳單張上寫上商家的商標(biāo)、地址以及簡介。
【宣傳地點(diǎn)】:校內(nèi)各間宿舍
【效果評估】:我們利用強(qiáng)大的人力資源,用走訪宿舍的方式,面對面地跟同學(xué)交流,務(wù)求校內(nèi)每個同學(xué)都深切地了解到我們這個活動,這樣商家的品牌和文化更加深入民心。
● 去教室寫黑板字宣傳
【宣傳地點(diǎn)】學(xué)校各教室
【效果評估】教室是學(xué)生每天必在的場所,在教室寫黑板字宣傳,更全面、廣泛地將活動內(nèi)容介紹給學(xué)生,讓學(xué)生了解我們這個活動,打響商家的品牌。
● 找?guī)讉模特穿正裝在攤前宣傳,既起到吸引眼球的效果又符合公共禮儀的活動主題。或者到時擺攤的人都穿上正裝。
所需用品及經(jīng)費(fèi):
1,宣傳單(1000張*0、1=100元)
2,卡紙(30張*1=30元)
3,大頭筆(6支*3、5=21元)
4,透明膠(3卷*4=12元)
5,橫幅(待定)
6,海報(待定)
總共:163+ (海報、橫幅費(fèi)用視具體情況而定)
(以上經(jīng)費(fèi)只是個大概數(shù)字,并不確切。宣傳方法可以有增減,一切根據(jù)大會安排)
公關(guān)策劃書3
十年的歷程,十年的拼搏,十年的輝煌,上海城市管理學(xué)院走過了十年的風(fēng)雨,迎來了十年的華誕。為了豐富校園文化生活,展示校園文化建設(shè)成果,對外加大宣傳,對內(nèi)加強(qiáng)團(tuán)結(jié),重新描繪上海城市管理學(xué)院的宏偉藍(lán)圖,續(xù)寫燦爛的新篇章,擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動。為了確保校慶各項籌備工作的順利開展,特作如下方案。
一、公關(guān)策劃目的
1、通過本次校慶活動,總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn),展示我校育人成果,進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向,也加強(qiáng)廣大校友之間的'聯(lián)系,增進(jìn)和尋求社會各界對學(xué)校的了解和支持,提升學(xué)校在社會的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
2、通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造“校園文化”氛圍,激勵和鼓舞全校師生員工的熱情,加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識,形成榮譽(yù)感和自豪感。同時也促進(jìn)學(xué)校在新時期各項工作健康、快速發(fā)展。
3、通過十周年的校慶活動提高學(xué)生的組織能力,溝通能力。
二、慶典活動時間計劃
(一)啟動階段(20xx年12月——20xx年2月)
1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。
校慶籌備委員會
主 任:×××、
副 主 任:×××、×××、×××
2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。
校慶時間:20xx年4月10日
校慶規(guī)范名稱:今天是你的生日——我的母校
3、召開各工作組組長會議,各小組選定工作人員。
4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。
5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍,發(fā)布致校友的一封信。
6、啟動校慶活動經(jīng)費(fèi)籌集工作。
7、研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目。
8、充實(shí)完善校園文化建設(shè),設(shè)計好;铡⑿8,校訓(xùn),校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。
9、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(20xx年2月——20xx年3月)
1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,設(shè)立校友網(wǎng)站,編輯《校友通訊錄》。
2、編印《城市管理學(xué)院校史》、十年校慶紀(jì)念冊,編輯《校慶?,制作光盤(專題片),設(shè)計確定校慶紀(jì)念品。
3、舉辦十年校慶師生書畫攝影作品展,宣傳報道、拍攝校慶專題片。布置校史陳列館。
4、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè):改造學(xué)校大門與德育墻,修建校慶標(biāo)志物,修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化,校舍整修。
5、組織文藝活動排練和師生活動布展。
6、開展“師生同唱一首歌(校歌)”活動。
7、繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項基金。
8、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單。
9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(20xx年3月——校慶日)
1、邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友。
2、編印校友錄。
3、起草校慶文稿,印制文字資料。
4、在各種媒體上加大校慶宣傳力度。
5、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示。
6、組織各類校慶相關(guān)活動。
三、總體要求
全校全體師生要充分認(rèn)識校慶的重要意義,各籌備工作組、各系部、各班級、要在學(xué)校的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下開展工作,根據(jù)活動宗旨要求和時間安排,召開本組工作人員會議,制定本組工作方案,落實(shí)具體職責(zé),按時完成各項籌備工作。學(xué)校將根據(jù)籌備工作的進(jìn)展補(bǔ)充適當(dāng)?shù)娜藛T。
校慶的籌備是一項系統(tǒng)工作,需要全校全體師生的互相配合、大力支持,需要各方聽從指揮、協(xié)調(diào)一致、形成合力,共同搞好校慶,齊心協(xié)力推動學(xué)校事業(yè)的進(jìn)步。
公關(guān)策劃書4
一、目標(biāo)概述
8月份是促銷檔期比較多的一個月, 8月8日中國父親節(jié),8月23日七夕情人。本月兩個目標(biāo): 增加賣場的銷售額和繼續(xù)提升桂林微笑堂商場人氣和知名度, 所以抓好節(jié)日的促銷工作是本月營銷策劃案的重點(diǎn)。
二、消費(fèi)者需求分析
8月份屬于氣候炎熱的月份, 除了金銀首飾和日用品以外, 促銷熱點(diǎn)應(yīng)該放在: 促銷熱點(diǎn)應(yīng)該放在: 精品夏季服飾,鞋子,泳衣方面,活動促銷的禮包和贈品也應(yīng)該是夏季日用小商品范 疇。
三、SWOT分析
優(yōu)勢:擁有眾多品牌供貨商的活動資源支持, 統(tǒng)一的活動促銷規(guī)模效應(yīng)節(jié)約活動成本提升活動效果,商品多樣化可以滿足不同階層的消費(fèi)需求。
劣勢:正值暑假,情人節(jié)活動中,將會少了很多大學(xué)生情侶參與;公司產(chǎn)品種類繁多, 公司產(chǎn)品種類繁多,推介重點(diǎn)需要慎重。
機(jī)會:通過前期充分的輿論宣傳,開展新穎別致的促銷活動, 提前將潛在客戶群體吸收進(jìn)活動氛圍,以先入為主的方式拉動顧客消費(fèi)。
威脅 緊密關(guān)注各個競爭對手的活動信息, 并在活動期間根據(jù)對手的活動情況臨時調(diào)整一些有效的活動幅度,例如對方的DM海報是些有效的活動幅度,例如:對方的海報是購500送250,我們完全可以臨時增加一幅購500送300來吸引客戶眼球。
四、傳播策略規(guī)劃
(一)消費(fèi)者定位
社會高層人士 、企事業(yè)單位中高收入人群、具有一定消費(fèi)能力的情侶階層
(二)市場定位
桂林市企事業(yè)機(jī)關(guān)的家屬大院
(三)傳播組合
力爭低投入高回報,我們將廣告宣傳主要集中在:
1,移動聯(lián)通公司的短信群發(fā)平臺;
2,網(wǎng)絡(luò)論壇宣傳版塊; ,網(wǎng)絡(luò)論壇宣傳版塊;
3,DM小型海報的小區(qū)定點(diǎn)投放;
4,商場門口的巨幅海報以及商場內(nèi)的POP廣告 廣告 由電話,短信,網(wǎng)絡(luò)申請,
由電話,短信,網(wǎng)絡(luò)申請,場地報名四種方式提前接受營銷活動參賽者登記報名.
五、傳播概念及廣告語設(shè)定
將月度活動重點(diǎn)投放在父親節(jié)和情人節(jié)上,所以我們的廣告主題設(shè)定為
廣告語一:微笑堂父親節(jié)---讓爸爸臉上綻放微笑
廣告語二:天生一對,我倆最配——靚裝巧配(情侶裝搭配大賽)
(一)營銷活動細(xì)則
活動一:微笑堂父親節(jié)---讓爸爸臉上綻放微笑
活動時間: 8.1~8.9
活動地點(diǎn):百貨各樓層賣場
活動口號:和爸爸一起來微笑堂過父親節(jié),三重大禮讓您拿. 買100送100,免費(fèi)玩游戲拿獎品,在活動期間過生日的爸爸,可免費(fèi)送禮包生日卡,絕對的超值實(shí)惠!
活動細(xì)則:
中國父親節(jié)活動期間,不管你是爸爸還是準(zhǔn)爸爸, 微笑堂都為您準(zhǔn)備了三重節(jié)日大禮:
第一重:微笑堂和您一起陪父親過父親節(jié),全場男士商品三折起特價。
宣傳口徑和方式:送的購物券是針對女性服飾和其他物品,可以給客戶宣傳男士物品已經(jīng)是打折最低價不能再用購物券折扣,購物券可以買女性服飾使用.對于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣傳剛到的新款不參與活動.
第二重:沒有購物小票參加投籃活動,達(dá)到60分可以得到禮品一份,憑購物小票參加投籃游戲活動,沒有達(dá)到60分領(lǐng)取三等獎禮品,達(dá)到80分領(lǐng)取二等獎禮品,達(dá)到100分領(lǐng)取一等獎禮品. 第三重: 所有在本商場購買的禮物或者商品,都可以免費(fèi)為您進(jìn)行精美包裝并贈送生日賀卡一張.
活動二:靚裝巧配(情侶裝搭配大賽)
活動時間:8月18日—8月19日
比賽規(guī)則:在二、三、四樓男女服裝銷售的集中區(qū)域進(jìn)行,所有品牌服飾全部參與配合,參賽選手可以自由選取任意搭配。配合現(xiàn)場音樂,選手們與穿衣助理們一齊在二、三、四樓各服裝銷售區(qū)來回穿梭,選擇合適的衣服,然后給放置在比賽區(qū)的男女模特架穿上整身行頭,主持人在一邊解說助陣,邀請我市資深形象設(shè)計師、色彩顧問作為評委現(xiàn)場打分。
活動效果:此項比賽火爆互動,參與性、觀賞性都很強(qiáng),易于集聚人氣,刺激顧客圍觀,點(diǎn)燃購買沖動。
六、活動宣傳,氣氛布置費(fèi)用預(yù)算
1、桂林生活網(wǎng)
2、DM海報 5000張,64g,銅板紙 , pop海報 500張, 128g,銅板紙 ,印刷品 購物券 50元面值 5000份
3、場內(nèi)氣氛布置:1F-5F顯眼點(diǎn) 商場一樓立柱包裝、吊飾、主題展臺布置
場外氣氛布置: 燈飾景觀一處1條 、門面橫幅1條、臨街橫幅10條 大型舞臺背景噴繪: 1面 23平方
費(fèi)用合計:XXX元
七、賣場樓層管理方案
百貨公司的賣場日常管理我認(rèn)為要考慮到以下幾個因素:
1、賣場的最佳通道。一般來講,賣場主通道的寬度要在2米以上,副通道的寬度要在1.2---1.5米之間.最小的通道寬度不能小于90厘米, 即2個成年人能夠同向或逆向通過。
2、賣場布置的六大要素:照明,色彩,音響, 氣味,通風(fēng)設(shè)施,地板.其中燈光的控制中,各個品牌賣場內(nèi)重點(diǎn)陳列品,,POP廣告,商品廣告, 展示模特,重點(diǎn)展示區(qū),商品陳列櫥柜等, 對重點(diǎn)商品的局部照明, 照度最好為普遍照明度的三倍。
3、賣場與賣場之間要注意員工的密度,員工密度指的是每1000平米內(nèi)雇員的數(shù)量。如果員密度過大,客戶就會感到雇員干擾了購物,并有可能不買就離開了。
4、商品檢驗(yàn) 客戶觀察,觸摸,試穿,品嘗或體驗(yàn)一下你的商品是銷售過程中必不可少的組成部分.貴重商品和低價商品一概如此. 通過觀察商品,客戶可以獲得對于商品質(zhì)量的印象. .如 果不踢踢輪胎,摸摸車廂內(nèi)的裝飾,并駕車在街區(qū)周圍走一遭,你就不會購買一輛新汽車. 所以作為微笑堂的銷售人員需要定時檢查所陳列商品的質(zhì)量問題,例如衣服的線頭,商品的瑕疵。
5、聲音是零售店創(chuàng)造氛圍來吸引購物者的工具之一。音樂當(dāng)然是最為常用的.但是,你選擇的聲音和音量必須與零售環(huán)境相適應(yīng).已經(jīng)證明,慢節(jié)奏的音樂可以增加銷售量; 快節(jié)奏的音樂會增加購物者的移動速度,而不是增加他們的購買量。
6、氣味也能被用來創(chuàng)造適宜的`零售氛圍.合適的氣味能刺激客戶購買商品. 一些氣味(如橘子或爆米花的氣味) 幾乎可以被品嘗. 其他香味可以引起愉快的反應(yīng)。
7、視覺因素展示出一個總體圖象. 顏色和燈光可以調(diào)動客戶的情緒,使客戶將注意力集中在商品上. 商場是個公共場所,人來人往, 顧客很多,環(huán)境衛(wèi)生不好,地面布滿灰塵, 紙屑,就不能留住顧客.購物環(huán)境衛(wèi)生包括營業(yè)場所衛(wèi)生,商品衛(wèi)生,營業(yè)員個人衛(wèi)生.保持清潔,窗明柜凈,商品整潔,為消費(fèi)者創(chuàng)造一個整潔的購買環(huán)境. 在營業(yè)現(xiàn)場,每天的衛(wèi)生工作要定人定時, 經(jīng)常 打掃,將廢舊包裝物及時清理收回. 陳列展示的商品要每天擦試, 營業(yè)員也要著裝整潔,講究個人衛(wèi)生。
八、公關(guān)活動效果預(yù)測
本策劃方案針對微笑堂商場8月份的暑期消費(fèi)旺季進(jìn)行量身制定,它的的實(shí)施將為微笑堂鞏固在桂林的明星品牌地位,以及促進(jìn)8月的當(dāng)季銷售起到重要作用。達(dá)到贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可,實(shí)現(xiàn)長久生意興隆的目的。
公關(guān)策劃書5
1、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月×日信息系×活動策劃書”,置于頁面中央。
2、活動背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述此活動時的各項狀況。
3、活動目的意義
將該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出。
4、活動名稱
根據(jù)活動的具體內(nèi)容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。
5、活動目標(biāo)
此部分需明示要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)及重點(diǎn)(目標(biāo)選擇需要滿足重要性、可行性、時效性)。
6、活動開展
作為策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡潔明了,使人容易理解。在此部分中,用文字表述出活動的時間的先后順序及項目,繪制實(shí)施時間表有助于方案核查。執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。
7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
活動的各項費(fèi)用根據(jù)實(shí)際情清晰明了的形式列出。
8、注意問題細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的'變化,不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,因此,當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大等也應(yīng)在策劃中加以說明。
9、負(fù)責(zé)及參與者
注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人)。
公關(guān)策劃書6
一、背景分析
6月5日是世界環(huán)境日,環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題,是全人類共同關(guān)注的焦點(diǎn);20xx年桂林市54項市政重點(diǎn)工程已初見成效,城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下,向市民宣傳環(huán)保知識,進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識,倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢在必然。
二、活動主題:
“營造綠色城市,呵護(hù)地球家園;人人參與,創(chuàng)建綠色家園”
三、活動口號:
為了我,為了你,為了孩子,讓我們從現(xiàn)在做起。
四、目的:
1.向市民宣傳環(huán)保知識,進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識,鞏固國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市成果,為桂林旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境;
2.向市民推薦綠色產(chǎn)品,倡導(dǎo)綠色營銷與綠色消費(fèi)
五、時間:
20xx年6月5日
六、地點(diǎn):
桂林市中心廣場
七、主辦單位:
桂林市委宣傳部
桂林市環(huán)保局
桂林市教委
桂林市團(tuán)委
桂林市廣播電視局
協(xié)辦單位:
承辦單位:
桂林市大地公關(guān)公司
桂林航天工業(yè)高等?茖W(xué)校
廣西師范大學(xué)
桂林工學(xué)院
八、吉祥物:
青蛙(益蟲、壯族人民的圖騰)。
九、背景音樂:
大自然之聲的輕音樂(《綠色的呼喚》及其它輕音樂)。
十、活動項目與實(shí)施步驟:
1.30塊環(huán)保宣傳展板
內(nèi)容:環(huán)保知識、正反對比漫畫、宣傳畫。
注:主辦單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊,承辦單位負(fù)責(zé)10塊(師大、桂林航專、工學(xué)院),在6月2日前完成,并通過驗(yàn)收。
2.50塊環(huán)保小報展示:環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé),在6月2日前完成,并通過驗(yàn)收。
3.兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫展:環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé),在6月2日前完成,并通過驗(yàn)收。
4.環(huán)保咨詢:共20米咨詢臺。主辦12米,承辦8米。專業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。
5.“創(chuàng)建國家環(huán)保模范城、建設(shè)國家生態(tài)示范市從我做起”萬人簽名活動(大地公關(guān)負(fù)責(zé))。
6.環(huán)保歌舞表演:環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé),6月2日彩排。
7.“卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料:大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航專負(fù)責(zé),在6月2日前完成,并通過驗(yàn)收。
8.環(huán)保宣傳彩車:10輛左右。大地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車裝飾、桂林航專準(zhǔn)備宣傳資料。彩車游行路線協(xié)調(diào)問題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門協(xié)調(diào)。
其中:第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題,其余展示環(huán)保產(chǎn)品。
(1)路線:市教委門口——桂林大酒店——第二人民醫(yī)院——伏波山酒店——象山公園——南門橋——中心廣場——市教委門口
(2)停車分發(fā)資料站點(diǎn):中心廣場、市教委門口(速度慢行,發(fā)資料)
9.環(huán)保倡議書(環(huán)保局負(fù)責(zé))
10.環(huán)保演講比賽(桂林航專負(fù)責(zé))
(1)主題:環(huán)保與健康、環(huán)保警示。
(2)評委:宣傳部1名、教委1名、環(huán)保局3名。
(3)演講人員由三院校(師大、工學(xué)院、桂林航專)各選四名學(xué)生參加。
11.環(huán)保有獎問答(環(huán)保局、大地公關(guān)、桂林航專各出一名主持人。出題:環(huán)保局負(fù)責(zé))。
12.美麗彩虹(兒童用畫筆描繪心目中的明天):
主題:美麗明天。
9位小畫家(團(tuán)市委負(fù)責(zé))。
內(nèi)容及材料(大地公關(guān)公司負(fù)責(zé))。
13.綠色產(chǎn)品展示(大地公關(guān)、桂林航專負(fù)責(zé))。
14.生物標(biāo)本展示(50多件。師大負(fù)責(zé))。
15.廢舊電池回收(團(tuán)市委、工學(xué)院負(fù)責(zé))。
十一、活動程序:
1.8:00——9:30場地布置
2.9:30——9:50接待準(zhǔn)備
3.9:50——10:10活動開幕式(500人參加)
參加人員:
主辦單位:30人
嘉賓記者:20人
大地公關(guān):20人
航天學(xué)校:100人
師 大:100人
工 學(xué) 院:100人
演 出 隊:50人
彩 虹 隊:9人
企 業(yè) 隊:50人
(1)主持人(開幕式活動由環(huán)保局派一名人員主持),介紹到場領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓(3分鐘);
(2)環(huán)保局局長講話(3—5分鐘);
(3)宣讀環(huán)保倡議書(桂林航專學(xué)生,3分鐘);
(4)市領(lǐng)導(dǎo)宣布:“世間萬物,生命之網(wǎng)環(huán)保宣傳活動開始。”
4.10:10—10:30 美麗彩虹
5.10:30—11:10 環(huán)保歌舞表演,穿插環(huán)保知識有獎問答(約20題)
6.10:10—17:00 咨詢(動物、植物及環(huán)保知識)
7.12:00—17:00 廣播宣傳(15:00—16:00停播)
8.15:00—16:00 環(huán)保演講比賽(5分/人,12人決賽),現(xiàn)場頒獎。穿插環(huán)保知識有獎問答(約20題)
9.17:00 結(jié)束白天活動
10.19:40—21:30 環(huán)保文藝晚會(含匯報演講)(環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé))
十二、組委會名單:
主 任:
副 主 任:
組委會成員:
十三、傳播途徑:
1.前期宣傳:由團(tuán)市委將活動發(fā)至企事業(yè)單位;由市教委將活動消息發(fā)給各大專院校、中小學(xué)校;由桂林日報、晚報、電視臺于5月30日左右進(jìn)行媒體發(fā)布。
2.中期宣傳:桂林日報、晚報、電視報、電視臺、電臺、中國旅游報、中國環(huán)境報、廣西日報、廣西電視臺等進(jìn)行現(xiàn)場采訪與報道。擬邀請區(qū)環(huán)保局及廣西電視臺領(lǐng)導(dǎo)參加。
3.后期宣傳:桂林日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結(jié)束后半個月內(nèi),在相關(guān)媒體上組織發(fā)表有關(guān)“新聞綜述”之類的`文章,對本次活動進(jìn)行評述,以進(jìn)一步擴(kuò)展活動的影響。
十四、彩車游行交通秩序維持(市交警支隊)
十五、現(xiàn)場秩序維持(桂林公安局、中心廣場管理處、桂林航專) 十六、服裝(大地公關(guān)、桂林航專)
十七、場景設(shè)計與布置(大地公關(guān)、桂林航專、中心廣場管理處)
1.場景設(shè)計(大地公關(guān))
2.場地布置(大地公關(guān)、桂林航專)
3.音響(大地公關(guān))
4.太陽傘30把(大地公關(guān))
5.桌椅(大地公關(guān)、桂林航專)
6.主席臺臺布(大地公關(guān))
十八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
1.收入:各企事業(yè)贊助
2、支出預(yù)算
十九、效果預(yù)測與評估
(1)活動現(xiàn)場參加人數(shù)不少于60000人次(包括彩車游行沿途現(xiàn)場參加人數(shù))。
(2)媒介有關(guān)活動報道不少于10篇(次)。
(3)活動信息覆蓋率 本地區(qū)人口的1/4。
(4)活動現(xiàn)場執(zhí)行情況不發(fā)生任何明顯失誤。
(5)活動經(jīng)費(fèi)使用情況嚴(yán)格控制在預(yù)算之內(nèi)。
(6)活動后參與活動企事業(yè)單位知名度提升20%。
(7)活動后參與活動企事業(yè)單位美譽(yù)度提升 10%。
公關(guān)策劃書7
一、前言
1、 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品
2、 事件經(jīng)過
3、 策劃的目的
簡介xxxxx,及需要處理的危機(jī)
二、調(diào)查分析
1、 品牌優(yōu)勢
2、 問題點(diǎn)
。1) 權(quán)威部門的反應(yīng)
。2) 消費(fèi)者的反應(yīng)
。3) 商家的反應(yīng)
3、 機(jī)會點(diǎn)
。1) 權(quán)威部門的反應(yīng)
。2) 相關(guān)規(guī)定
三、公關(guān)目標(biāo)
(一) 讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,通過一系列的公關(guān),把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上,進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度。讓目標(biāo)公眾在消費(fèi)使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。
。ǘ 維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好社會形象,爭取得到國家有關(guān)部門和廣大目標(biāo)公眾的支持,以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。
。ㄈ 重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。
出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)
四、活動主題
主題宣明
目標(biāo)明確
五、攻關(guān)計劃實(shí)施
表明目的
活動一
活動二
活動三
活動具體籌備
。ㄒ唬┢髽I(yè)內(nèi)部:分工明確
1、 企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹立失去王老吉商標(biāo)后的.危機(jī)意識以及應(yīng)對策略。
2、成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計和對外宣傳換裝行動。
4、 成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準(zhǔn)備工作,疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。
5、成立網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)急小組,更改網(wǎng)絡(luò)營銷中之前關(guān)于王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計。
6、 產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行,保質(zhì)保量。
7、利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié),重塑品牌形象和提升知名度。
8、 成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實(shí)施后的實(shí)際效果,發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應(yīng),隨后采取即時的補(bǔ)救措施。
(二)企業(yè)外部:正確面對,重塑正面形象,博得社會同情與支持
1、召開新聞發(fā)布會,對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,并正式在市面上流通,是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭已經(jīng)解決明了。
2、事件營銷:加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。
3、借勢營銷:借組倫敦奧運(yùn)會進(jìn)一步宣傳和營銷。
六、物資籌備
七、媒介選擇
八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
九、效果評估和期望
通過上面是個階段循序漸進(jìn)的方式開展公關(guān),或者幾項活動配合開展,已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉,把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來,讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶,進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度,從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!
公關(guān)策劃書8
4月:
1. 重視對部門資料的傳承與整合,并建立和完善部門博客。
2. 收集學(xué)生會各部門本學(xué)期要開展的活動,提前為即將開展的活動做準(zhǔn)備。
3. 加強(qiáng)部門內(nèi)部干事培訓(xùn),力求把部門的每一個成員都培養(yǎng)成精英。
4. 將策劃版式由單純的word文檔轉(zhuǎn)向word和ppt以及多種影音資料相結(jié)合的形式,并將策劃的打印版做成精裝。
5. 為文藝部的`“主持人大賽”籌集資金并協(xié)助進(jìn)行前期準(zhǔn)備,計劃以此次活動為契機(jī),嘗試多部門合作、分工協(xié)助完成策劃、贊助、活動等部分的工作方式。
6. 去南校進(jìn)行友誼籃球比賽,加強(qiáng)溝通和聯(lián)系。
7. 聯(lián)系各個高校,更新通訊錄,并了解和記錄各個高校學(xué)生會本學(xué)期工作內(nèi)容包括活動內(nèi)容和贊助情況等等。
5月:
1. 公關(guān)系統(tǒng)群的建立,組織各個學(xué)院的公關(guān)系統(tǒng)的部門進(jìn)行一次聚會。
2. 部門制度的完善,制定工作方向,確定干事工作重點(diǎn)。
3. 針對學(xué)生會進(jìn)行禮儀培訓(xùn),實(shí)行面向全體學(xué)生開展,重點(diǎn)培訓(xùn)學(xué)生會成員的方針。
4.“學(xué)生會之星”活動,本次活動要在原有的基礎(chǔ)上改進(jìn)比賽項目,增強(qiáng)可觀賞性和靈活性等,加強(qiáng)活動后期與“星星”們的聯(lián)系,以方便下屆工作。程序具體如下:
a.提前完成活動的策劃
b.活動的前期準(zhǔn)備和宣傳,與學(xué)院的合作
c.活動的舉辦
d.活動的總結(jié)
e后期聯(lián)系
6月:
1. 美化完善贊助體系
2. 對現(xiàn)有資料的整理和總結(jié)
3. 配合南校招新
對于這一學(xué)期,我們的目標(biāo)是對于部門內(nèi)部,要增強(qiáng)凝聚力,提高成員素質(zhì),整合部門資料,完善部門制度;對于學(xué)生會,我們要保證各部門贊助資金,協(xié)助各部門工作;對于各個高校,院學(xué)生會和其他組織,我們會積極溝通與聯(lián)系,資源共享,建立良好合作關(guān)系;對于贊助方面,我們會進(jìn)一步完善贊助模
公關(guān)策劃書9
引言
金秋的九月,原本是平凡的日子,卻有著輝煌的內(nèi)涵和五彩繽紛的色彩!"9月10日",這個普通的日子,正是因?yàn)槟祟愳`魂的工程師,變得偉大而神圣!老師是真正推動社會進(jìn)步的精神巨匠,他們用柔弱的雙肩承載著民族騰飛的希望,傳播著社會進(jìn)步積蓄的能量:科技、理念、信仰!為了桃李芬芳,他們嘔心瀝血、掛肚牽腸,為了培育棟梁,他們廢寢忘食、執(zhí)著頑強(qiáng),從風(fēng)華正茂到雙鬢染霜,從慷慨激昂到退休還鄉(xiāng),有多少個夜晚挑燈到天亮?有多少汗水播灑在課堂?引領(lǐng)學(xué)子披荊斬棘攀登書山殿堂、乘風(fēng)破浪泛舟知識海洋。(穆安利姆它就是幫助他們,減輕他們負(fù)擔(dān)的新時代的一種教學(xué)工具。)
一:活動名稱:熱烈慶祝教師節(jié)文藝晚會
二:活動背景:
三:活動目的,目標(biāo)和意義:
目的`:
第一:慶祝第五屆教師節(jié)。豐富大學(xué)生活。打情感牌,通過為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道,來獲得顧客的好評。在教師節(jié)日前后,吸引更多顧客前來,創(chuàng)造銷售。
第二:推銷產(chǎn)品。提高學(xué)生的自身素質(zhì),發(fā)壞每個人的特長。
目標(biāo):
第一:提高學(xué)生的積極參加各種活動的積極性。
第二:培養(yǎng)學(xué)生的合作精神。
第三:讓學(xué)生更加了解社會。
第四:贏得學(xué)生對電子詞典的喜愛,宣傳這部電子詞典。
意義:可以慶祝教師節(jié)。學(xué)生對公共關(guān)系的更加了解,引起學(xué)生的創(chuàng)新意識,加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)開發(fā)學(xué)生的潛在的才能與天分也可以幫贊助商宣傳他們的產(chǎn)品。
資源需要:
話筒音響,桌子椅子,飲料,橫排,服裝,禮物,演員,觀眾,電腦,
五:活動開展:
六:經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
話筒音響:200元
飲料:200元
橫排:300元
服裝:600元
禮物:100元
演員:200元
電腦:100元
七:活動中應(yīng)注意的問題:
時間安排(開始結(jié)束),內(nèi)容健康,安全問題,活動順序(報幕),貴賓和觀眾安排座位,活動質(zhì)量,
八:活動負(fù)責(zé)人及參與者:
負(fù)責(zé)人:瑪依努爾,迪力夏提
參與者:穆安利姆電子科技公司和校領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)生代表。
主辦單位:Umidwar青年組
董事長:迪力夏提→負(fù)責(zé)范圍:主要是出臺演講,監(jiān)督活動秩序,為一些小細(xì)節(jié)做指點(diǎn)。
經(jīng)理:瑪依努爾→負(fù)責(zé)范圍:活動主持,
提供活動資料,唱歌,推動策劃活動的有效性,和贊助商聯(lián)系,取得贊助商的信任。制造部:古麗努爾→負(fù)責(zé)范圍:負(fù)責(zé)晚會的模特安排也參與模特兒才藝,唱歌,演小品,發(fā)傳單。
人事部:木尼熱→負(fù)責(zé)范圍:小品作者及導(dǎo)演。ppt制作。模特兒才藝。發(fā)傳單。工程部:阿依古麗→負(fù)責(zé)范圍:模特兒才藝,唱歌,發(fā)轉(zhuǎn)單。
成員:
迪力夏提,古麗努爾,瑪依努爾,阿依古麗,阿斯葉提,熱畢哈,帕提古力,古麗沙黑瑪什,木尼熱,熱比古麗
公關(guān)策劃書10
、窆P(guān)背景
張家界是中國湖南省的一個地級市,原名大庸市,位于湖南西北部,澧水中上游,屬武陵山區(qū)腹地,為中國最重要的旅游城市之一,但在美麗的背后,卻在近期流傳著,素有“天下奇觀”之美譽(yù),對張家界人們有“不去想死人,去了累死人”之說,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),張家界崇山峻嶺,自然奇特,但文化享受較少,所開辟的旅游景點(diǎn)“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實(shí),稱“十里畫廊”為十里叢林,“金邊溪”為“山石”加溪水,其中不乏有貶義之意,這對張家界整體形象受損。
、蚬P(guān)調(diào)研分析
一 面臨的問題
雖然這樣的流傳并不是官方媒介傳播的,但在人們口頭之間傳的越來越烈,讓人們覺得消費(fèi)去這些景點(diǎn)旅游觀賞沒有得到應(yīng)有的價值,無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀,也是很有一定的.觀賞性,但與景區(qū)的其他景點(diǎn)來相比,讓人覺得夸大其實(shí),這對張家界的形象受到很大的損害,景區(qū)面臨著很嚴(yán)峻的形式。
二 環(huán)境分析
張家界景區(qū)在國內(nèi)外有很高的知名度,環(huán)境優(yōu)美 美景秀麗 ,在謠言流傳之時,應(yīng)該迅速做出舉措,提出可行性的方案,組織專家討論,張家界景區(qū)有能力能夠化解這次公共危機(jī)
三 機(jī)會分析
通過此事也可以更好的宣傳張家界景區(qū),讓更多的消費(fèi)者能夠重新認(rèn)識張家界。 Ⅲ 公關(guān)項目策劃
1、澄清事實(shí) 消除顧慮 重塑景區(qū)形象
2、以危機(jī)為契機(jī),擴(kuò)大張家界景區(qū)的宣傳,再次提高景區(qū)的知名度和影響力
二 公關(guān)主題
天然氧吧
三 目標(biāo)公眾
消費(fèi)者和媒體
四 公關(guān)項目
1、邀請政府環(huán)保部門和學(xué)者專家對景區(qū)環(huán)境進(jìn)行鑒定
2、與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會和記者招待會;
3、進(jìn)行微信互動;設(shè)置大獎,讓所有人都參與進(jìn)來
4、邀請一些老年人免費(fèi)來度假,并對前后的身體狀況作出檢測
5、進(jìn)一步改善景區(qū)環(huán)境,提高消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量。
五。公關(guān)策略
1、解決傳言的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇,以此宣傳自己;
2、密切追蹤信息,成立新聞發(fā)布委員會,擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道;
3. 成立一個宣 傳 的 委 員會與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項目
4、充分利用大眾傳媒來擴(kuò)大公司的影響力,借力使力,將公司良好形象展現(xiàn)給公眾
六、公關(guān)實(shí)施
1、對于張家界的環(huán)境的檢測
。1)時間
。2)地點(diǎn)
。3)人員
。4)流程
2、召開新聞發(fā)布會 (1)時間
。2)地點(diǎn)
。3)人員
。4)流程
3、邀請老年人來度假
(1)時間
。2)地點(diǎn)
(3)人員
。4)流程
七。媒體選擇
1、報紙媒體:人民日報 新華時報
2、網(wǎng)絡(luò)媒體:新浪網(wǎng) 騰訊網(wǎng)
3、電臺媒體:中央電臺
Ⅳ、公關(guān)方案評估與期望
1. 一、公關(guān)方案評估
本方案緊密結(jié)合了處理的時間,使事態(tài)不在發(fā)展,也能迅速提升張家界在人民心中的形象,從而也使張家界在自身也會提高,讓消費(fèi)者更加舒適的來游玩
1. 二、公關(guān)活動預(yù)期
1. 此方案實(shí)施后能迅速化解人們心中的疑慮,并能更好的宣傳張家界,增加了張家界
知名度
2. 此方案實(shí)施后也能取得的更多消費(fèi)者的信任,讓更多人的對張家界充滿向往之情,
從能提高張家界景區(qū)的收入
三 公關(guān)策劃總結(jié)
公共關(guān)系處理是考驗(yàn)一個景區(qū)的重要時刻,景區(qū)必須承擔(dān)對消費(fèi)的責(zé)任,當(dāng)景區(qū)遇到各種各樣的問題的時候,應(yīng)該積極開展有效的公共關(guān)系處理方案,也成為他們的有效武器。不但使景區(qū)轉(zhuǎn)危為安,也使景區(qū)收獲的更多的美譽(yù)和支持。而最好的公關(guān)決策一直是與對消費(fèi)者認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神相緊密聯(lián)系的。
公關(guān)策劃書11
一、項目背景:
根據(jù)對xxx食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報告,得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展,但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果,包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、知曉度、美譽(yù)度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的`15%提升到20%這些個目標(biāo),特為xxx食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。
二、活動主題:愛心xxx幸福千萬家
三、活動目標(biāo):
通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會,結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳,提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹立xxx“愛心+健康”的企業(yè)形象。
四、綜合分析:
1企業(yè)概況:河北xxx食品飲料有限公司,地處冀、豫交界地帶,位于xxxxxxxxx。地理位置優(yōu)越,交通便利,緊鄰京廣鐵路、107國道和京深高速公路。公司始建于1988年,占地面積6600平方米,固定資產(chǎn)300多萬元,有員工106名,科研管理人員十多人,企業(yè)主要以生產(chǎn)銷售飲用品為任務(wù)。產(chǎn)品暢銷河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國各大城市。公司本著“誠信為本,與時俱進(jìn),科學(xué)管理,用戶至上”的經(jīng)營理念,建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系,其中企業(yè)于20xx年8月通過國家級鑒定,獲得了QS市場準(zhǔn)入證書,是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè),因而企業(yè)多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號。xxx是一個正在迅速成長壯大的企業(yè)。
2產(chǎn)品概況:
公司目前生產(chǎn)有果汁、純凈水、蘋果醋三大系列60多個品種的飲用品,公司擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍,生產(chǎn)環(huán)境更舒適,最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動化先進(jìn)設(shè)備,產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒,質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。
3市場分析:通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解,在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,
xxx食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進(jìn)入,還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動來鞏固和壯大。
4消費(fèi)者分析:xxx食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢,其在各年齡段都有會大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營,應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。
五、基本活動程序
1時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定,但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息,盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。2精心布置會場,要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心xxx幸福千萬家”這一主題。3采用公關(guān)技巧,取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品。
4在參展前向地方媒體發(fā)布公告,企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動,并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。
5會后對本次活動做總結(jié)。
六、傳播與溝通方案
1會展前向地方媒體告知此事,并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標(biāo)語置于展臺旁,會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動。
2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會展現(xiàn)場,與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等
交流。
3由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。
七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費(fèi)用6000元,租
賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元,選擇地方主流電視臺的7:30播放段播放兩期。預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。
八、預(yù)算效果
將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一
方面給參展的顧客留下深刻的印象,使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度,在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象,讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè),最終增加消費(fèi)者對企業(yè)的消費(fèi)信心。
公關(guān)策劃書12
一、賽事說明及主辦單位:
1. 賽事名稱、舉辦時間地點(diǎn):比賽項目包括了男子組(共13項)100米,200米,400米,800米,1500米,110米欄,400米欄,4×100米接力,4×400米接力,鉛球,跳高,跳遠(yuǎn),,100米欄,,三級跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場〕舉辦時間:20xx年12月10號~20xx年12月12號
2.賽事目的和主要內(nèi)容:為了推廣學(xué)校的文化,讓社會更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),豐富學(xué)生課余活動內(nèi)容有利于提高運(yùn)動水平等。
3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明:賽事背景:由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動比賽,由各項目得到的總積分來算名次,全校性的運(yùn)動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進(jìn)行安排各項目體育運(yùn)動的裁判和場地分配,資源:由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項運(yùn)動中。
二:目標(biāo)受眾
1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測:主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),其少數(shù)的為社會人員。預(yù)測觀看此次運(yùn)動會的人為4000人數(shù)。
2.有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心:本次運(yùn)動會邀請了中國少將毛新宇同志,前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎品,直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。
三、贊助商范圍及贊助方法:
1.本賽事適合:體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如:運(yùn)動器材公司、運(yùn)動服裝公司、運(yùn)動飲料公司等)、體育組織(如:地方體育局、裁判協(xié)會等)、媒體(如:地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。
2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性:贊助商可以在自己喜歡的體育項目進(jìn)行贊助后該項目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等,所以說贊助商和該被贊助的運(yùn)動項目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。
3.賽事贊助方式,冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商:本次運(yùn)動會由NIKE體育用品冠名贊助,主要贊助商為NIKE體育用品公司,裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。
4.贊助金額分布活動資金:
活動:110000元
用 途 金額(單位:元) 前期啟動資金: 10000
運(yùn)動器械: 20000
運(yùn)動員物品: 25000
購買請柬: 500
食品飲料支出: 4000
海報、橫幅費(fèi)用、宣傳單:1000
獎品: 20000
其他支出: 19500(包括場地布置等) 應(yīng)急資金: 10000
總預(yù)算: 110000民幣。
四.贊助回報及溝通措施:
一. 贊助商可得收益分析:
1、 同電視、報刊傳媒相比,在學(xué)校宣傳有良好的性價比,可用最少的資金做到最好的宣傳
2、 學(xué)校消費(fèi)地域集中,針對性強(qiáng),品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡
追求新鮮的、刺激的、浪漫的,能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能在這種大型的活動中進(jìn)行宣傳,效果可想而知。
3、 因?yàn)槟昴甓加行律,如條件允許的話,商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好
合作關(guān)系,如每年共同策劃一次大型活動,將會使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,極具有長遠(yuǎn)意義。
4、便捷的活動申請:商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動,一定要經(jīng)過一系列的申
請,而通過和我們社會體育系合作,貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),并且得到我們社會體育系的大力協(xié)作。
5、本次活動全員學(xué)生參與,并會在我院廣為流傳。
二. 廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明:
1. 冠名:冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個競爭點(diǎn),選手的運(yùn)動服后會印有商家的店名或logo,有利于在本活動中打出商家的品牌效應(yīng),同時支持學(xué)生舉辦的活動,讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。
2. 宣傳單:活動過程中需要10000張的宣傳單,將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動的'訊息,通過我們的人員向每個宿舍分發(fā),并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動。使得更多人了解該贊助商。
3. 橫幅:活動過程中可懸掛3條橫幅,分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。
五、贊助商責(zé)任及仲裁:
一:贊助商必須接受的條款有:
1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。
2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報復(fù)。
3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動和宣傳。
4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度。
5.贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同。
二:仲裁方式:
本次運(yùn)動會當(dāng)中運(yùn)動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報復(fù)等,主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進(jìn)行。
公關(guān)策劃書13
一、調(diào)查與策劃
策劃一個成功的公關(guān)活動要思考許多因素。
我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實(shí)施的:
有新意的活動才有好的效果。在構(gòu)思公司五周年慶典活動方案時,我們設(shè)計的大致構(gòu)架是:以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭,晚上在西湖上施放煙火,感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能,我們先后設(shè)計了三套方案。
時機(jī)往往會影響到活動的效果,時機(jī)選取得不好,活動就達(dá)不到預(yù)期的效果,如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r機(jī),活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀(jì)念日,如果這個慶典活動辦好了,既能夠利用這個時機(jī)來提高員的士氣,樹立公司的良好印象,又能夠加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象,他們會逐漸地把11月8日看成是一個個性的日子,使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂,這是一個很好的感情融和手段。
室內(nèi)活動的地點(diǎn)比較容易確定,比較困難的是確定室外活動的地點(diǎn)。在確定室外活動地點(diǎn)的時候要思考諸多方面的問題,如交通,安全,觀賞性、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點(diǎn)幾經(jīng)選取,最后確定在靠近西湖的一個公園內(nèi),這個公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,能夠吸引公眾來觀霞。
活動是手段,目的是讓公眾理解活動中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計活動的資料,使活動既能充分包含設(shè)計意圖,又容易讓大眾理解;顒淤Y料我們是這樣設(shè)計的:
1、11月8,9日兩天,公司組成80多對拜訪小組,分別拜訪全市3400家客戶,征求他們的意見,感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持。
2、11月8日一天,派出四輛廣告送貨車,分別慰問全市的交警,感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn);
3、11月9日,在全市20個點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈送活動,并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信,以感謝廣大消費(fèi)者對公司的厚愛;
4、11月9日晚,舉辦慶祝活動,進(jìn)行員工卡拉ok比賽,并評出優(yōu)秀員工家屬,公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會結(jié)束后,施放煙火,與全市人民同樂。
舉辦一個大型的活動必須要思考到媒介的.作用,透過媒介能夠擴(kuò)大活動的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個好的新聞開頭,就是說自己在寫新聞稿時,要站在記者的角度看問題,五周年慶典活動的媒1、找一個好的新聞由頭:活動前剛好接到一個喜訊,公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費(fèi)者評比中,獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名,我們就以這個為新聞由頭,立刻寫了新聞稿,11月6日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨蠹埳隙及l(fā)布了這一消息;
2、充分利用廣告;11月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀YR廣告,把自己想對廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面,盡量以文化的形象出現(xiàn);
3、精心組織活動:11月8日那天,全體員工掛上綬帶,上面寫著xxxxxxx食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好xxx,拜訪客戶和消費(fèi)者;
4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外,我們還邀請當(dāng)?shù)氐碾娕_和電視臺進(jìn)行現(xiàn)場采訪,把我們的活動資料和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于11月8日午后和晚上的新聞節(jié)目中播出;
二、方案與實(shí)施
1、感謝客戶
時間:11月8日一9日下午
參加部門:市外銷售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍
拜訪對象:市內(nèi)3400家客戶
任務(wù):感謝客戶、收集意見,每組拜訪45家客戶隨身攜帶:綬帶、感謝信、拜訪登記表,a、b類客戶送古典畫
拜訪要求:統(tǒng)一服裝配帶綬帶,主動熱情謙虛禮貌,衷心感謝,以情動人,傾聽意見認(rèn)真記錄,不做承諾,反饋消息。
2、客戶贈飲
時間:11月9日下午13:30—15:30
贈飲地點(diǎn):市內(nèi)繁華地帶20個現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn),每點(diǎn)4人,限贈800杯,贈完為止,贈飲總量9盎司1600杯(40桶)
3、交警贈飲
時間:11月8日9:00—15:30
地點(diǎn):市內(nèi)全部xx個崗?fù)?zhí)班交警
總量:每人500mi二瓶,合計70箱
4、xx之夜晚會
時間:11月8日晚18:00—22:00
地點(diǎn):xxxxx
資料:祝詞、表揚(yáng)模范家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火
程序:16:00—18:00準(zhǔn)備
18:00晚會開始主持人:xxx
18:00—18:10xxx總講話
18:10—18:20xxx董事長講話
18:20—18:40宣布模范家屬并授獎
18:40自助餐開始
19:00—20:30卡拉0k比賽
20:30—21:00施放煙火
21:00—21:30宣布卡拉0k獲獎?wù)卟⑹讵?/p>
21:30—22:00員工離場
三、費(fèi)用預(yù)算
1、感謝客戶
a類客戶40家畫80×40=3200元
b類客戶180家畫40×180=7200元
綬帶和印刷品4000元
小計14400元
2、客戶贈飲688元
3、交警贈飲3360元
4、定點(diǎn)贈飲和調(diào)查13160元
5、中萃之夜晚會45300元
6、報紙廣告34000元
7、其它費(fèi)用3000元
合計現(xiàn)金:107960元
實(shí)物:13740元
總計:121700元
。ū敬谓痤~計算純屬虛構(gòu),如有雷同純屬巧合)
四、活動評估
公關(guān)策劃書14
一、前言:
20xx年1月9日。杭州。一場車禍將喜事變?yōu)閱适。一輛迎親的**款本田雅閣因撞車擊端為兩截。致使車上一女四男5名乘客中一人當(dāng)場死亡,另外經(jīng)搶救醫(yī)治無效先后死亡。得知消息后,廣州本田銷售部售后服務(wù)部人員連夜趕到杭州。面對死亡廠商否認(rèn)質(zhì)量存在問題,并且沒有及時的進(jìn)行回應(yīng)。
1月13日車主以及死者家屬打算委托浙江省權(quán)威機(jī)構(gòu)對事故進(jìn)行檢測。
1月14日杭州市公安局余杭區(qū)分局交通巡邏警察大隊向浙江省質(zhì)量鑒定管理辦公室提出質(zhì)量鑒定申請,對其原因進(jìn)行鑒定。
1月19日本田公司配合警方進(jìn)行檢測。
2月28日本田總經(jīng)理正式回應(yīng)此事件,本廠廠方一直積極配合各部門的工作。
3月27日經(jīng)檢驗(yàn)不存在質(zhì)量問題。
一個多月本田采取回避和默認(rèn)態(tài)度,導(dǎo)致其生產(chǎn)經(jīng)營受到嚴(yán)重影響。
因此針對此現(xiàn)象本田公司及時的做出了危機(jī)公關(guān)策劃。
二、調(diào)查分析:
1、本田公司的情況分析:廣州本田汽車有限公司(簡稱廣州本田)于1998年7月1日成立,廣州本田目前有黃埔工廠和新增工廠兩個廠區(qū),生產(chǎn)能力合計達(dá)到年產(chǎn)36萬輛,員工人數(shù)有5600人左右。廣州本田目前大約有雅閣系列轎車、奧德賽多功能等系列轎車等18種車型,并且正式通過了IS09002質(zhì)量體系認(rèn)證以及通過了環(huán)境管理認(rèn)證體系。從這可以看出廣州本田公司在質(zhì)量方面是值得信任的,公司的本身的情況是好的。本田雅閣汽車的單獨(dú)的認(rèn)證體系也通過了以上的各種汽車認(rèn)證,由此證明雅閣汽車的質(zhì)量不存在問題。
2、本田公司的優(yōu)勢:本田公司的各種類型的汽車在中國擁有很大的一類的消費(fèi)群體,消費(fèi)者對于本田汽車是比較信任的,在以前的本田汽車的發(fā)展過程中本田汽車的良好的信譽(yù)以及其品牌也能夠使得消費(fèi)者信任。
3、本田公司的問題:在此事件發(fā)生的時候,本田汽車不夠重視中國市場,造成中國的消費(fèi)者對于本田汽車的信任問題產(chǎn)生了質(zhì)疑,而且在事件發(fā)生之后本田公司采取的回避的態(tài)度更加的不利于消費(fèi)者觀念的改變。
4、工作的重點(diǎn):減少消費(fèi)者對于此事件的關(guān)注率,增強(qiáng)消費(fèi)者對于本田汽車的正面的看法,在態(tài)度上做到公正、公開、公平。對于新聞媒體重新利用,轉(zhuǎn)移公眾視線,使得此事件向好的方面轉(zhuǎn)變。
三、目標(biāo)戰(zhàn)略:
通過正面的回應(yīng),挽回在公眾心中的負(fù)面形象。消除社會輿論對此的不利的看法,挽回企業(yè)的形象,抓住機(jī)遇,達(dá)到宣傳企業(yè)正面形象的效果。提升企業(yè)的品牌形象。
四、公關(guān)創(chuàng)意:
1、開新聞發(fā)布會:主要是針對此事件進(jìn)行一個詳細(xì)的記者招待會。在記者招待會上需要出席本田公司的主要高層人員以及相關(guān)的質(zhì)量檢測員和政府機(jī)構(gòu)的相關(guān)的工作人員。
、 首先宣布出現(xiàn)此事件后公司做了哪里工作,迅速成立了危機(jī)公關(guān)處理小組,針對此事件的受牽連的人員進(jìn)行安撫,爭取到政府的支持。
⑵在家屬提出質(zhì)量檢測前從第三方請專業(yè)的質(zhì)量檢測人員對事故發(fā)生的具體的詳細(xì)的原因進(jìn)行調(diào)查,并且在檢查的過程中有政府人員以及新聞記者共同見證。顯示其公正、公開、公平性。
、潜咎锟偨(jīng)理親自對于本田汽車的各種質(zhì)量檢測證進(jìn)行說明以及這次事件造成的原因進(jìn)行詳細(xì)的正面的`回應(yīng),不對任何的消費(fèi)者有隱瞞。
、葘τ谛侣動浾叩奶釂栆约八麄兊娜魏螁栴}給予正面的回答,不得隱瞞。從正面回應(yīng)此事件,承擔(dān)此事件造成的一定的后果,對于事件造成的具體原因提供詳細(xì)的材料,滿足新聞記者的好奇心,使得他們可以從正面報道此事件。
2、開展紀(jì)念傷逝者的活動,對在次事件中死亡的人員進(jìn)行公開的悼念,并對其家屬進(jìn)行安撫和相應(yīng)的賠償。在精神上和物質(zhì)上給與他們最大的希望,始終采取積極的態(tài)度。
3、開展安全駕車講解活動,邀請各大媒體以及相關(guān)的專家、政府人員以及駕車的消費(fèi)者。在活動中從各個方面對于消費(fèi)者如何駕車、怎樣駕車以及怎樣安全駕車進(jìn)行詳細(xì)的說明,在進(jìn)行的過程中進(jìn)行安全問題提問,在答對的情況下可以獲得本公司的紀(jì)念獎品,新聞記者也可以參與到活動中來。對于本田汽車的各個方面進(jìn)行一二系統(tǒng)的展示。
4、開展本田汽車的新車的發(fā)布會,在新車發(fā)布會上全面的展示新車,將公眾的注意力從事件上轉(zhuǎn)移到對新車的關(guān)注上,讓消費(fèi)者對新車的性能進(jìn)行測試,在測試的過程中有各專家一起陪同回答關(guān)于新汽車各方面的問題。
五、媒體策略:
主要是選擇電視媒體和報紙媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體。
1、電視媒體:在此事件發(fā)生后,結(jié)婚當(dāng)天發(fā)生車禍這個題材非常的吸引人,眾多電視媒體想到報道此事件。因此,在事件發(fā)生后主動要求曝光,主動接受新聞媒體的采訪。在各大地方電視臺對于此事件進(jìn)行正面的回應(yīng),在回應(yīng)是做到公正、公開和公平。
2、報紙媒體:在各大報紙上發(fā)表聲明會對于此事件承擔(dān)責(zé)任,但是會將相關(guān)的檢測的具體的證據(jù)報道出來,每一步都要詳細(xì),并且是圖文并貌的形式,把對于這件事各個方面的看法報道出來,使得消費(fèi)者可以根據(jù)這些提出一些自己的看法,把公眾的注意力吸引到本田汽車上來,通過此來借機(jī)宣傳本田汽車。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體:在公司的網(wǎng)絡(luò)上主動的發(fā)帖子對于此事進(jìn)行連續(xù)的相關(guān)的報道,把公司的態(tài)度、政府的態(tài)度以及消費(fèi)者的態(tài)度如實(shí)的報道出來,以引起消費(fèi)者的注意,并且使得消費(fèi)者可以公正的看待此事件,從正面對此事件發(fā)表意見。
4、各個媒體發(fā)布的具體的進(jìn)程。
時間
媒介
具體內(nèi)容
1月9日
新聞發(fā)布會
發(fā)布具體信息,做出正面的回應(yīng)
1月9日
電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)
全面報道此事件
1月12日
電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)
發(fā)布此事件造成的真正原因
1月13日
電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)
消費(fèi)者、公司、政府的具體的態(tài)度
1月14日
電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)
紀(jì)念傷逝者活動
1月19日
電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)
開展安全駕車講解活動
1月24日
電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)
新車發(fā)布會
1月27日
電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)
這次事件的后續(xù)報道以及具體的賠償措施。
1月29日
電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)
新業(yè)績報告
六、效果預(yù)測:
1、此次危機(jī)公關(guān)結(jié)束后,對于消費(fèi)者公關(guān)部以及市場部給與具體的調(diào)查,在調(diào)查的過程中主要是看查看經(jīng)過此事件后本公司是否收到一定的影響。
2、對于媒體進(jìn)行答謝,之后對于媒體的報道進(jìn)行收集。
3、評估在此事件后開展的活動是否取得圓滿的成功,在成功的背后我們是否有一定的收獲,同時公司的美譽(yù)度與知名度是否受到了一定的影響。
4、最后在發(fā)布新車發(fā)布會后,相信對于此事件消費(fèi)者的注意力得到了一定的轉(zhuǎn)移,并且新車后三個月的銷售業(yè)績也可以看出此次公關(guān)危機(jī)是否成功。
公關(guān)策劃書15
一、活動背景
云南財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院青年志愿者協(xié)會作為連續(xù)6年的云南財經(jīng)大學(xué)優(yōu)秀青年志愿者協(xié)會,在為老師、同學(xué)和社會服務(wù)的過程中,一直盡心盡力,熱情澎湃,并且堅持不懈,成果多多,一直把社會、老師和學(xué)生的利益放在首位······然而,最近協(xié)會整體形象卻出現(xiàn)了下滑趨勢,組織渙散,紀(jì)律不嚴(yán),內(nèi)部分工不協(xié)調(diào),干事工作沒有熱情,懶懶散散,部長和干事之間的交流合照不到位,沒有大型的活動策劃,在校內(nèi)的影響力程度下降,整體形象亟待改善······鑒于此種原因,商學(xué)院青協(xié)必須得從青協(xié)的內(nèi)外部開啟公關(guān)策劃活動,重整旗鼓,改變目前協(xié)會內(nèi)部低迷的氣氛,加強(qiáng)成員們的組織策劃能力、責(zé)任心等素質(zhì)的培養(yǎng),努力維護(hù)好青協(xié)在校內(nèi)及社會上的整體形象。
二、活動主題
青協(xié)公關(guān)——我們一直在努力
三、活動時間
20xx年11月5日——20xx年11月20日
四、活動宗旨
1、培養(yǎng)集體意識,加強(qiáng)成員間的交流;
2、加強(qiáng)青協(xié)內(nèi)部成員的自身組織策劃能力、相互合作協(xié)調(diào)能力及相關(guān)志愿者素質(zhì)的培養(yǎng);
3、為社會及校內(nèi)成員提供各種幫助,讓協(xié)會成員了解自身的責(zé)任,為協(xié)會樹立良好的公關(guān)形象。
五、活動內(nèi)容
1、青協(xié)內(nèi)部聯(lián)誼——我們是一家
組織青協(xié)全部干事進(jìn)行活動,加強(qiáng)干事同干事、干事同上級之間的了解及交流互動,通過各項游戲(踩氣球、歌唱接龍、成語傳遞、水果大賽),小品(新還珠改編)、及歌唱曲目(千年之戀、星月神話)等表演,加深青協(xié)內(nèi)部成員之間的友誼,亦鍛煉的各部成員的組織協(xié)調(diào)能力,為內(nèi)部改造、整頓做鋪墊,也改變了內(nèi)部的形象問題。
2、走進(jìn)孤兒院
通過前期準(zhǔn)備階段,收集各項物品,為去孤兒院做準(zhǔn)備,并且宣傳我們的活動,擴(kuò)大我們的影響力,樹立健康形象;然后,進(jìn)入到孤兒院內(nèi),同小朋友們交流,關(guān)愛他們的成長狀況,并同他們做游戲,讓他們感受到我們的關(guān)愛;最后,派送我們的物資,及與全體孤兒院的成員們合照,并讓雙方把此次活動信息發(fā)布到網(wǎng)上,呼吁更多的大眾關(guān)注孤兒的健康成長。
六、活動進(jìn)度
我們是一家
11月5日上午后勤部采購
11月5日下午4點(diǎn)半組織部和宣傳部布置會場
11月5日5:30-8:30pm進(jìn)行內(nèi)部聯(lián)誼活動
11月5日晚上八點(diǎn)半宣傳部留下清理會場
走進(jìn)孤兒院
11月5日—11月11日收集衣物與學(xué)習(xí)用具
11月12日早上8點(diǎn)西餐廳門口集合
11月12日早上8點(diǎn)10在馬車立交橋公交站臺出發(fā)
11月12日早上9點(diǎn)到達(dá)并開始與小朋友交流
11月12日9點(diǎn)半到11點(diǎn)表演節(jié)目
11月12日11點(diǎn)贈送禮物
11月12日11點(diǎn)半全體合照
11月12日11點(diǎn)40清點(diǎn)人數(shù)并乘車回校
11月12日12點(diǎn)半校內(nèi)集合并總結(jié)
七、有關(guān)人員職務(wù)分配表
1、我們是一家
主席團(tuán):主席與兩名副主席主要負(fù)責(zé)整個活動的流程,處理突發(fā)事件。
宣傳部:部長派遣兩位干事在活動過程中進(jìn)行拍照,其他干事負(fù)責(zé)整體活動氛圍的維持,副部長于活動結(jié)束后,馬上上傳新聞稿至學(xué)院網(wǎng)站。
組織部:部長帶領(lǐng)干事進(jìn)行場地的布置,把場地布置成U型,并適當(dāng)?shù)匮b飾場地,渲染成一個溫馨并且活潑的氛圍,組織干事有序的進(jìn)行相關(guān)活動,組織部長負(fù)責(zé)活動過程中獎品的發(fā)放。
后勤部:部長與副部長帶領(lǐng)3個干事去菜市場和超市采購,其他干事負(fù)責(zé)清理好相應(yīng)物品,在活動現(xiàn)場負(fù)責(zé)食品的處理加工,以及場地衛(wèi)生的保持。
2、走進(jìn)孤兒院
主席團(tuán):主席與兩名副主席主要負(fù)責(zé)整個活動的流程,處理突發(fā)事件。
宣傳部:在活動的準(zhǔn)備階段,負(fù)責(zé)活動海報的制作(5張)及宣傳,事前去孤兒院采集照片,并去網(wǎng)上及校內(nèi)外發(fā)布此次信息,要讓校內(nèi)外的人盡可能的知道孤兒院的真實(shí)情況;活動過程中,派遣三位干事采集照片;并于活動結(jié)束后,上傳新聞稿,并在注冊的全國青年志愿者社團(tuán)網(wǎng)站上發(fā)布此次活動的消息。
組織部:負(fù)責(zé)此次活動的整體策劃,及準(zhǔn)備階段物品收集地點(diǎn)的場地布置和協(xié)助孤兒院內(nèi)活動的場地布置,并全程組織好青協(xié)成員的活動,維持好活動秩序。
后勤部:在活動準(zhǔn)備階段,負(fù)責(zé)好收集來自校內(nèi)及社會各方物品的捐贈,并登記在冊,把物品清理好并帶回儲存室儲存,及負(fù)責(zé)采購新的書包、筆記本等物品;活動過程中,負(fù)責(zé)攜帶物品去目的地;活動結(jié)束后,負(fù)責(zé)場地的清理。
八、活動場地及所需物品
1、我們是一家
場地:云南財經(jīng)大學(xué)凌云樓北301
物品:氣球100個、彩帶20條、食品(水果、飲料、零食和做三明治所需的)、音樂(活動背景音樂及各個表演音樂)、水果刀、水果盤、PPT(活動背景圖)
2、走進(jìn)孤兒院
場地:昆明市兒童福利院院內(nèi)空白場地
物品:4張桌子、30把椅子、8條長凳、音響設(shè)備(福利院負(fù)責(zé));宣傳橫幅1條、捐贈的衣物、學(xué)習(xí)用品若干(青協(xié)負(fù)責(zé))。
九、相關(guān)資料
1、商學(xué)院青年志愿者協(xié)會簡介
商學(xué)院青年志愿者協(xié)會的前身是義務(wù)燙衣公益活動小組,是現(xiàn)任云南財經(jīng)大學(xué)副校長蔣兆崗在1988年組織成立的',一直延續(xù)至今。自1988年的義務(wù)燙衣公益活動小組成立以來,“火花”燃燒了20多 年,義務(wù)燙衣已超3萬件。志愿者們還定期走出校園,在社會上開展義務(wù)服務(wù)活動。“做一天好事容易,做一輩子好事困難”,但“火花”志愿者相信:“火花”之焰將繼續(xù)燃燒下去,并越發(fā)壯大。
“這是云南財經(jīng)大學(xué)的一群大學(xué)生,他們有個共同的名字‘火花義務(wù)燙衣志愿者’,他們穿梭在敬老院、社區(qū)、殘疾人學(xué)校、部隊和街道之間!鸹ām小,卻在風(fēng)雨飄搖中燃燒了20多個春夏秋冬……”
現(xiàn)在,“火花”志愿者們不僅繼續(xù)堅持義務(wù)為老師和同學(xué)燙衣,還在校內(nèi)和校外進(jìn)行著各項志愿活動,把“火花”精神繼續(xù)傳揚(yáng)下去,讓商學(xué)院青協(xié)的影響力在整個學(xué)校抑或整個昆明、整個中國擴(kuò)散,讓越來越多的公眾加入我們志愿者的行列。
在這20多個春夏秋冬過程中,協(xié)會獲得了諸多的榮譽(yù):
1)連續(xù)六年榮獲云南財經(jīng)大學(xué)“優(yōu)秀青協(xié)”稱號。
2)“火花”義務(wù)燙衣獲得《生活新報》及各界人士之好評。
3)在會計學(xué)院、旅游學(xué)院以及我院青協(xié)共同舉辦的趣味運(yùn)動中榮獲第一名的好成績。
4)我院青協(xié)“火花”義務(wù)燙衣隊榮獲20xx年紅云紅河獎學(xué)金優(yōu)秀團(tuán)隊獎。
5)我院青協(xié)在20xx年中秋節(jié)到盤龍金水敬老院慰問活動獲得各界人士的廣泛好評,并得到學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與贊揚(yáng)。
2、昆明市兒童福利院簡介
昆明市兒童福利院于1987年恢復(fù)建制,主要服務(wù)對象為社會棄嬰和孤兒,是昆明市政府主辦的社會福利事業(yè)單位。全院占地5.7萬平方米,現(xiàn)有兒童680人,是云南省一級福利院。
昆明市兒童福利院以“兒童利益最大化”為原則,積極構(gòu)建孤殘兒童權(quán)益保障體系,在撫養(yǎng)、教育、治療、康復(fù)等方面不斷提高服務(wù)水平。
福利院一直致力于提高兒童康復(fù)、教育的服務(wù)水平,提供24小時接收孤殘兒童及醫(yī)療救治服務(wù),并對嬰幼兒和殘疾兒童進(jìn)行運(yùn)動發(fā)育干預(yù)及康復(fù)治療,實(shí)現(xiàn)寄養(yǎng)家庭和院內(nèi)康復(fù)訓(xùn)練同步化,兒童康復(fù)參與率達(dá)到了100%;分班對院內(nèi)兒童開展教學(xué),并對寄養(yǎng)兒童進(jìn)行語言、社交等能力的訓(xùn)練指導(dǎo)、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)和心理疏導(dǎo),全院適齡兒童受教育率達(dá)到100%。
昆明市兒童福利院的農(nóng)村家庭寄養(yǎng)工作至今已成功運(yùn)行10年,形成了以“政府出資、社會支持、家庭寄養(yǎng)、統(tǒng)一監(jiān)護(hù)”的機(jī)制,構(gòu)建了寄養(yǎng)兒童三級監(jiān)護(hù)網(wǎng)絡(luò),完善了寄養(yǎng)專業(yè)服務(wù)體系。昆明市兒童福利院具有鮮明人文特色的農(nóng)村家庭寄養(yǎng)得到了國家民政部及國內(nèi)外專家的充分肯定,被形象地稱為“昆明模式”。
昆明市兒童福利院于1992年開展跨國送養(yǎng),至今已有千余名孤殘兒童被國外家庭收養(yǎng),20xx年獲得中國收養(yǎng)中心頒發(fā)的 “涉外收養(yǎng)工作愛心奉獻(xiàn)獎”。
昆明市兒童福利院經(jīng)過多年努力實(shí)現(xiàn)了“設(shè)施一流、隊伍一流、服務(wù)一流、管理一流”的目標(biāo),被民政部社會福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司評為“20xx年度全國十佳兒童福利機(jī)構(gòu)”,近年來先后獲得多項國家級、省級榮譽(yù)稱號。
【公關(guān)策劃書】相關(guān)文章:
公關(guān)策劃書(15篇)01-04
公關(guān)策劃書(精選15篇)01-17
公關(guān)活動策劃05-25
關(guān)于公關(guān)活動策劃04-16
策劃書07-16
露營策劃書11-23
募捐策劃書11-19
聚餐策劃書11-19