公共關(guān)系策劃書

時間：2024-10-18 13:26:55 策劃書我要投稿

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公共關(guān)系策劃書

　　不經(jīng)意間，工作已經(jīng)告一段落，我們的工作又將翻開新的一頁，迎來新的任務(wù)和目標(biāo)，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇爭先�？靵韰⒖疾邉潟窃趺磳懙陌�，以下是小編幫大家整理的公共關(guān)系策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。

公共關(guān)系策劃書

公共關(guān)系策劃書1

　　a：公關(guān)策劃書包括：

　　1．背景分析：這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進(jìn)行陳述與分析，并闡明公關(guān)計(jì)劃的首要目標(biāo)。這部分陳述是制定項(xiàng)目策劃案和實(shí)施計(jì)劃的基礎(chǔ)。

　　背景分析中可以包括以下幾方面，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史、以及要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙，等等。在公關(guān)策劃書中，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個小目標(biāo)，每個小目標(biāo)都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果？

　　[2．項(xiàng)目策劃書

　　策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項(xiàng)目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進(jìn)行闡述，內(nèi)容包括實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段。

　　雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同，但通常情況下，它應(yīng)該包括以下幾部分：- 任務(wù)實(shí)施范圍和目標(biāo)：也就是對任務(wù)性質(zhì)的描述，要明確項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么；- 目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于管理；- 調(diào)研方法：明確將采用的具體的調(diào)查手段；

　　- 主要信息：明確主要訴求。在確定訴求之前，不妨先問自己這樣幾個問題：- 我們想向受眾傳達(dá)什么信息？

　　- 我們希望他們對我們產(chǎn)生什么樣的看法？

　　- 如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋？

　　- 傳播工具：從戰(zhàn)術(shù)的意義上，明確計(jì)劃采用的傳播工具，包括散發(fā)宣傳資料、演講、巡展、開設(shè)專欄、開辟網(wǎng)絡(luò)聊天室，等等；

　　- 項(xiàng)目組成員：明確參加本項(xiàng)目的主要管理和工作人員名單；

　　- 計(jì)時與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目進(jìn)展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預(yù)算。

　　3．實(shí)施方案

　　公關(guān)策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行激活處理。這里涉及到對每個相關(guān)活動實(shí)施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標(biāo)。^

　　至關(guān)重要的是，這部分要對每個活動的時間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實(shí)而詳盡的監(jiān)控和評估，為后期跟蹤提供參考依據(jù)。在項(xiàng)目進(jìn)行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時對相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充

　　4．效果評估

　　這是最關(guān)鍵的部分，即根據(jù)事先的預(yù)測，對整個公關(guān)過程進(jìn)行績效評估。這時，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：

　　- 本項(xiàng)目是否有效？

　　- 哪部分獲得的效果最佳？哪部分效果最差？

　　- 活動的實(shí)施是否嚴(yán)格按照我們策劃書內(nèi)容進(jìn)行？

　　- 受眾對我們工作的認(rèn)可度是否令人滿意？'

　　- 最重要的是，活動結(jié)束后，社區(qū)、消費(fèi)者、管理層、或廣泛意義上的公眾，是否像我們最初策劃時所期望的那樣，對我們的態(tài)度有所改觀？

　　b:公關(guān)策劃范文

　　某公司五周年慶典活動策劃（3862字）

　　一、調(diào)查與策劃

　　策劃一個成功的公關(guān)活動要考慮許多因素。

　　我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實(shí)施的：

　　創(chuàng) 新

　　有新意的活動才有好的效果。在構(gòu)思公司五周年慶典活動方案時，我們設(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設(shè)計(jì)了三套方案。

　　時機(jī)

　　時機(jī)往往會影響到活動的效果，時機(jī)選擇得不好，活動就達(dá)不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，活動就會顯得有聲勢。我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀(jì)念日，如果這個慶典活動辦好了，既可以利用這個時機(jī)來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會逐漸地把11月8日看成是一個特別的日子，使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

　　地點(diǎn)

　　室內(nèi)活動的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點(diǎn)。在確定室外活動地點(diǎn)的時候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個公園內(nèi)，這個公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來觀霞。

　　內(nèi) 容

　　活動是手段，目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計(jì)活動的內(nèi)容，使活動既能充分包含設(shè)計(jì)意圖，又容易讓大眾接受。活動內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的：

　　1、 11月8,9日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持。

　　2、 11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn)；

　　3、 11月9日，在全市20個點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈送活動，并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費(fèi)者對公司的厚愛；

　　4、 11月9日晚，舉辦慶祝活動，進(jìn)行員工卡拉ok比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會結(jié)束后，施放煙火，與全市人民同樂。

　　媒介

　　舉辦一個大型的活動一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴(kuò)大活動的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的：

　　1、找一個好的新聞由頭：活動前剛好接到一個喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費(fèi)者評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，馬上寫了新聞稿，11月6日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨?bào)紙上都發(fā)布了這一消息；

　　2、充分利用廣告；11月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn)；

　　3、精心組織活動：11月8日那天(來源說明好范文網(wǎng)，全體員工掛上綬帶，上面寫著"****食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好"，拜訪客戶和消費(fèi)者；

　　4、利用各種媒介手段。除了11月8日的`報(bào)紙廣告和之前的報(bào)紙新聞以外，我們還邀請當(dāng)?shù)氐碾娕_和電視臺進(jìn)行現(xiàn)場采訪，把我們的活動內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出；

　　二、方案與實(shí)施

　　1、感謝客戶

　　時間：11月8日一9日下午

　　參加部門：市外銷售部、行政部、財(cái)務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪隊(duì)伍拜訪對象：市內(nèi)3400家客戶

　　任務(wù)：感謝客戶、收集意見，每組拜訪45家客戶隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，a、b類客戶送古典畫

　　拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認(rèn)真記錄，不做承諾，反饋消息。

　　2．客戶贈飲

　　時間：11月9日下午13：30-15：30

　　贈飲地點(diǎn)：市內(nèi)繁華地帶20個現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯（40桶）

　　3．交警贈飲

　　時間：11月8日9：00-15：30

　　地點(diǎn)：市內(nèi)全部**個崗?fù)?zhí)班交警

　　總量：每人500mi二瓶，合計(jì)70箱

　　4．**之夜晚會

　　時間：11月8日晚18：00-22：00

　　地點(diǎn)：*****

　　內(nèi)容：祝詞、表揚(yáng)模范家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火

　　程序： 16：00-18：00 準(zhǔn)備

　　18：00 晚會開始主持人：***

　　18：00-18：10 ***總講話

　　18：10-18：20 ***董事長講話

　　18：20-18：40 宣布模范家屬并授獎

　　18：40 自助餐開始

　　19：00-20：30 卡拉0k比賽

　　20：30-21：00 施放煙火

　　21：00-21：30 宣布卡拉0k獲獎?wù)卟⑹讵?/p>

　　21：30-22：00 員工離場

　　三、費(fèi)用預(yù)算

　　1．感謝客戶

　　a類客戶40家畫 80×40＝3200元

　　b類客戶180家畫 40×180=7200元

　　綬帶和印刷品 4000元

　　小計(jì) 14400*元

　　2．客戶贈飲 688元

　　3．交警贈飲3360元

　　4．定點(diǎn)贈飲和調(diào)查13160元

　　5．中萃之夜晚會 45300元

　　6．報(bào)紙廣告 34000元

　　7．其它費(fèi)用 3000元

　　合計(jì)現(xiàn)金： 107960元

　　實(shí)物：13740元

　　總計(jì)： 121700元

　�。ū敬谓痤~計(jì)算純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合）

　　四、活動評估

　　1、對于政府這次活動，我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對社會各界和當(dāng)?shù)卣陙淼拇罅χС�。我們慰問全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都說："你們自己過節(jié)的時候還來慰問我們，真是感謝。"他認(rèn)為很有社會意義，并且拍了照，登在了第二天的報(bào)上。另外，晚上的聯(lián)歡晚會，我們邀請了一些市政府領(lǐng)導(dǎo)和港臺商界的朋友。他們一致認(rèn)為這次活動是他們所參加過的活動中最好的一次。

　　2、對于消費(fèi)者消費(fèi)者是我們的"上帝"，感謝廣大消費(fèi)者三年來的厚愛是我們這次活動的重要目的之一。全市20個點(diǎn)同時開展現(xiàn)調(diào)機(jī)贈飲活動，同時還發(fā)放了《致全市消費(fèi)者的感謝信》。消費(fèi)者一邊喝著飲料，一邊看著感謝信，心里一定是一種愉快的感覺。晚上的煙火晚會更是精彩，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂，我們在感謝信上標(biāo)明了放煙火的時間和地點(diǎn)，又在電視臺上作了預(yù)告。由于多年沒放過煙火了，我們這一放確實(shí)熱鬧，第二天《**日報(bào)》在第一版上刊登我們放煙火的場面，這樣議論的人就更多了。

　　3、對于員工及其家屬人是企業(yè)的最大資源，企業(yè)的共同價值觀需要獲得員工的認(rèn)同，企業(yè)的經(jīng)營決策需要員工去執(zhí)行。所以，重視人的因素是我們這次活動貫徹的主導(dǎo)思想。在員工聯(lián)歡晚會上，公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來一起參加聯(lián)歡。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會都很滿意，既增進(jìn)了對公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖。

　　c：學(xué)校資料：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院是經(jīng)國家教育部批準(zhǔn)設(shè)立的全日制本科層次普通高等學(xué)校，由華中師范大學(xué)與深圳天有投資有限公司合辦的一所具有鮮明傳媒文化與科技教育特色的多科性教學(xué)型大學(xué)。華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院發(fā)揚(yáng)母體學(xué)校優(yōu)良的教育傳統(tǒng)，依托其優(yōu)質(zhì)教育資源，更凝練踐行自身人本、博雅、創(chuàng)新的教育理念，按照新的機(jī)制和模式辦學(xué)。

　　學(xué)院坐落于武漢市江夏區(qū)藏龍島科技園區(qū)，東臨鳳凰臺，西傍湯遜湖，首期規(guī)劃占地320畝，建筑面積20萬平方米，校園內(nèi)教學(xué)樓、行政樓、圖書館、教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)中心樓、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)動場及學(xué)生公寓、食堂等教學(xué)、生活設(shè)施齊備。其中多媒體教室座位數(shù)8830座，擁有教學(xué)計(jì)算機(jī)1600臺，已建成包括多功能演播廳（室）及影視技術(shù)、動漫制作、信息工程、電信、物理等40多個教學(xué)實(shí)驗(yàn)室。學(xué)院以優(yōu)良的教學(xué)條件、優(yōu)美的校園環(huán)境和濃郁的文化氛圍，為莘莘學(xué)子鋪就成長、成才、成功之路。

　　學(xué)院堅(jiān)持“以人為本、科學(xué)發(fā)展、質(zhì)量立校、特色興校”的辦學(xué)思想，業(yè)已形成以若干基礎(chǔ)學(xué)科專業(yè)為底蘊(yùn)，以傳媒學(xué)科專業(yè)為主體，并適時開設(shè)與傳媒學(xué)科緊密相關(guān)的藝術(shù)、信息、電子、管理類專業(yè)的辦學(xué)格局，培養(yǎng)國家、地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會發(fā)展急需的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。

　　學(xué)院擁有廣播影視、新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計(jì)、動漫制作、數(shù)字媒體、音樂表演、信息工程及管理學(xué)科領(lǐng)域的知名教授、專家和學(xué)者，還擁有來自廣播影視報(bào)刊等主流媒體的“雙師型”骨干

　　教師，目前專、兼職教師350余人，其中具有副高級以上職稱者占30%，為保障和提高教育教學(xué)質(zhì)量創(chuàng)造了良好的條件

　　學(xué)院目前設(shè)有新聞傳播學(xué)院、動畫學(xué)院、藝術(shù)設(shè)計(jì)系、表演系、傳媒工程系、管理系、英語系等7個院系和思政課部、體育課部2個公共課教學(xué)部，開辦了廣播電視新聞學(xué)、廣播電視編導(dǎo)、廣播電視工程、影視藝術(shù)技術(shù)、播音與主持藝術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、動畫、數(shù)字媒體藝術(shù)、表演、音樂表演、漢語言文學(xué)、英語、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、電子信息工程、信息管理與信息系統(tǒng)、公共事業(yè)管理、電子商務(wù)等17個本科專業(yè)和19個�？茖I(yè)，還針對就業(yè)市場的需要，增設(shè)了20多個本�？茖I(yè)培養(yǎng)方向；并且開辦了繼續(xù)教育學(xué)院，設(shè)立了大學(xué)生就業(yè)崗前培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。學(xué)院強(qiáng)調(diào)對學(xué)生進(jìn)行全面素質(zhì)教育，不僅要求學(xué)生切實(shí)掌握好專業(yè)的基本理論、基本知識和基本技能，獲得專業(yè)深化、拓展的知識技能，而且特別注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐、創(chuàng)造、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力。學(xué)院對修完教學(xué)計(jì)劃所規(guī)定的全部課程且成績合格的畢業(yè)生，頒發(fā)華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院畢業(yè)證書，符合學(xué)士學(xué)位授予條件者，授予華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院學(xué)士學(xué)位。

　　e:開展活動：

公共關(guān)系策劃書2

　　一、活動背景

　　哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院自1999年3月建校以來，經(jīng)過學(xué)院的全體師生齊心協(xié)力，在其工作中取得優(yōu)秀的成績，20xx年2月，與黑龍江商學(xué)院（現(xiàn)哈爾濱商業(yè)大學(xué)）合作成立黑龍江省第一所公有民辦試點(diǎn)高校--黑龍江商學(xué)院哈爾濱商務(wù)學(xué)院，是黑龍江商學(xué)院的二級學(xué)院。20xx年5月，原黑龍江商學(xué)院與黑龍江財(cái)政高等專科學(xué)校合并，成立了哈爾濱商業(yè)大學(xué)，經(jīng)黑教發(fā)〔20xx〕289號文件批準(zhǔn)，黑龍江商學(xué)院哈爾濱商務(wù)學(xué)院更名為哈爾濱商業(yè)大學(xué)商務(wù)學(xué)院。20xx年2月16日，經(jīng)教育部教發(fā)函〔20xx〕17號文批準(zhǔn)確認(rèn)哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強(qiáng)商學(xué)務(wù)院為普通高等學(xué)校舉辦的獨(dú)立學(xué)院。20xx年9月27日，經(jīng)教育部教發(fā)函〔20xx〕285號文件批準(zhǔn)哈爾濱商業(yè)大學(xué)德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院由獨(dú)立學(xué)院轉(zhuǎn)設(shè)為普通民辦的本科高校哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院。在國家教育廳及省教育廳領(lǐng)導(dǎo)評估工作中得到認(rèn)可，本校被許可正式更名為黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院。而且黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院秉承優(yōu)良的學(xué)風(fēng)，雄厚的師資力量，先進(jìn)的硬件設(shè)施，管理有素的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)體和高素質(zhì)的優(yōu)秀本科學(xué)生，為更名黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

　　二、活動目的

　　1、帶動黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院以至東北地區(qū)的教育文化的發(fā)展，吸引更多優(yōu)秀人才促進(jìn)黑龍江財(cái)經(jīng)的發(fā)展。

　　2、塑造和傳播學(xué)院的形象，打響學(xué)院的知名度、提高學(xué)院的競爭力和影響力，樹立黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院的品牌。

　　三、形象分析

　　黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院作為教育機(jī)構(gòu)，我們培養(yǎng)出眾多優(yōu)秀的人才，我們有著優(yōu)良的師資隊(duì)伍；我們黨建成為典型，引領(lǐng)學(xué)生成長；我們基礎(chǔ)設(shè)施完善，育人環(huán)境優(yōu)美。作為一個僅有著十多年發(fā)展歷程的高校，我校發(fā)展迅速，這也說明了我校整體的教育能力優(yōu)秀，這離不開校領(lǐng)導(dǎo)的管理和眾多師生的共同努力，從而吸引了一批批優(yōu)秀的學(xué)子進(jìn)入我校學(xué)習(xí)，也吸引了社會各界人士來我校參加合作。另外，通過學(xué)校嚴(yán)格的管理，對全體師生的嚴(yán)格要求，更讓黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院有了一個很好的教育和學(xué)習(xí)的環(huán)境，整潔干凈衛(wèi)生的食堂，設(shè)備齊全的體育館，擁有上百萬冊書籍的圖書館，安全衛(wèi)生的學(xué)生公寓，寬大的排球、籃球、田徑足球場等，讓在這里學(xué)習(xí)的學(xué)生能夠接受更好的教育。

　　這次更名慶典活動將有利于學(xué)院在社會在人們的心中樹立起知名的形象；樹立起校園環(huán)境優(yōu)美、校園師資力量強(qiáng)大、校園教育管理能力優(yōu)秀等良好的形象；樹立起值得學(xué)生、家長以及企業(yè)等社會各界信賴的形象。

　　四、策劃的原則

　　1、整體活動策劃，分級工作負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)合作，務(wù)求實(shí)效。

　　2、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會效益相結(jié)合。

　　3、活動要具有新穎性、獨(dú)特性、現(xiàn)實(shí)性。

　　五、組織形式

　　由黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院主導(dǎo)，學(xué)院的各部門及院系學(xué)生會和團(tuán)總支分工合作，政府、媒體、在校學(xué)生以及社會各界力量共同參與。

　　六、主題口號

　　黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院為學(xué)子插上翅膀，為國家塑造棟梁。

　　七、主辦單位

　　原名：哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院現(xiàn)名：黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院

　　八、活動方案

　　1、地址：哈爾濱市利民開發(fā)區(qū)學(xué)院路99號（黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院教學(xué)樓前的廣場上）

　　2、時間：20xx年9月X日9：00---19:00

　　3、費(fèi)用預(yù)算：X元（包括：開幕前接待茶水，牌匾、剪刀、彩帶、地毯等，音響、禮炮車、禮炮、鞭炮等，另外還有安排領(lǐng)導(dǎo)、媒體以及相關(guān)公關(guān)活動人員的接送、招待以及午餐等）

　　4、邀請對象：政府領(lǐng)導(dǎo)、各報(bào)社記者、各新聞媒體、家長代表、各兄弟院校的'相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、校友，以及其他教育機(jī)構(gòu)人員，另外還可在哈爾濱各中學(xué)選出一些在校的高三學(xué)生邀請他們參加我們的活動。

　　特別邀請對象：如合作或未合作的企業(yè)高管、商界知名人士或知名財(cái)經(jīng)人物等。

　�。ㄌ貏e嘉賓希望由校領(lǐng)導(dǎo)親自出面利用一切可利用資源邀請）

　　5、活動流程：

　�。�1）由工作人員布置好活動場所；

　�。�2）安排禮儀小姐接待各位來賓，帶領(lǐng)到臨時休息場所稍作休息；

　�。�3）活動開始前5分鐘內(nèi)帶領(lǐng)各位來賓出席開幕式現(xiàn)場；

　　（4）由校領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕式開始，放鞭炮，校領(lǐng)導(dǎo)及來賓代表講話；

　�。�5）講話完畢后進(jìn)行剪彩儀式，在剪裁的那一瞬間揭下蓋住黑龍江學(xué)院的紅布，以及揭開校門口墻上幾石柱上的紅布；

　　（6）安排一場5-10分鐘左右的精彩表演（例如民族舞蹈等），放禮花；

　�。�7）上午開幕式結(jié)束；

　�。�8）安排校領(lǐng)導(dǎo)陪同與會人員共進(jìn)午餐。

　�。�9）午餐完畢安排工作人員帶領(lǐng)來賓參觀學(xué)校，了解學(xué)校文化、環(huán)境及學(xué)院教育管理情況等；

　�。�10）下午時間16:00時，再次帶領(lǐng)來賓來到學(xué)院前的廣場參加學(xué)院更名慶典晚會，來觀看學(xué)校學(xué)生的精彩表演；

　�。�11）晚會結(jié)束由校領(lǐng)導(dǎo)一一送別來賓，與來賓握手道謝。

　　九、宣傳

　　1、電視：提前一個月在龍江衛(wèi)視黃金時間和其他知名電視臺插播宣傳廣告。5-10次/天。

　　2、報(bào)紙：提前一個月在《中國教育》、《新晚報(bào)》《生活報(bào)》等以及各省知名的報(bào)紙上刊登廣告以及專文。

　　3、電臺：提前一個月在黑龍江各電臺播放廣告。5-10次/天以上。

　　4、網(wǎng)站：與新浪網(wǎng)、攜程等各個教育網(wǎng)站合作，將各個網(wǎng)站與黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院網(wǎng)站鏈接。

　　5、書籍：在大學(xué)生報(bào)考志愿參考書中進(jìn)行學(xué)院教育能力及學(xué)校更名的宣傳。

　　6、在213公交車上貼上寫有祝賀學(xué)院更名賀詞的廣告條。

　�。ㄐ麄髻M(fèi)用預(yù)算大約20000元左右）

　　十、媒體策略

　　媒體作為目前傳播信息最快最便捷的方式之一，它有助于使此次活動的目的得到很好的宣傳，一個好的廣告是能深深的刻在人們心中的，是能讓人們在今后的生活中想起的，通過學(xué)校定位、確定媒體宣傳目標(biāo)等將“黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)�！蓖葡蛏鐣�

　　十一、經(jīng)費(fèi)籌集

　　1、向政府部門申請財(cái)政撥款；

　　2、向校友、老師以及學(xué)生征集愛心款項(xiàng)；

　　3、冠名、贊助以及廣告收入；

　　4、學(xué)校撥款。

　　十二、活動及工作布置

　　1、用紅布將校門口的“黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院”這七個大字遮�。�

　　2、在校門口安排禮儀小姐接待來賓，同時安排保安保證校門口的秩序；

　　3、在教學(xué)樓前搭一個舞臺（同時還作為更名晚會表演的舞臺），在臺前鋪好紅地毯；

　　4、在紅地毯兩邊擺放鮮花、花籃等；

　　5、在廣場周圍的夜燈上掛上有關(guān)學(xué)校的照片；

　　6、在教學(xué)樓的每層樓上掛上或貼上各種能代表每層樓系的圖片或標(biāo)語等；

　　7、在教學(xué)樓頂樓準(zhǔn)備好花瓣，在剪彩瞬間向空中撒去；

　　8、在學(xué)校各處都掛上或貼上有關(guān)慶祝更名的標(biāo)語什么的，讓來賓在參觀學(xué)校的同時無處都能感受到更名的喜慶氣氛；

　　9、要求全校學(xué)生慶典冬天宿舍都必須整理得干干凈凈一塵不染，隨時準(zhǔn)備好有來賓的到來。

　　10、在慶典晚會上先擺好宴席，來賓在前，學(xué)生在后，前面的舞臺上有藝術(shù)系老師參與設(shè)計(jì)能突出表現(xiàn)我校文化、教育能力等內(nèi)容的表演。特別設(shè)計(jì)：在晚會時關(guān)閉所有燈光，利用學(xué)校主教學(xué)樓的墻或窗戶進(jìn)行一次美輪美奐的表演，并錄下上傳至網(wǎng)絡(luò)。（具體表演另外安排人員設(shè)計(jì)，這里就不多做說明）

　　十三、創(chuàng)意說明

　　首先是在人員的邀請上邀請?jiān)谛５母咧袑W(xué)生，那同時是在為學(xué)校的招生工作做宣傳，邀請知名的財(cái)經(jīng)人物，由于學(xué)校的新名為“黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院”，邀請有關(guān)財(cái)經(jīng)方面的人士更有利于提高學(xué)院的知名度，同時能讓人們看到學(xué)校的實(shí)力，邀請企業(yè)人士，那有助于學(xué)校畢業(yè)生的去向，提高學(xué)校畢業(yè)生的就業(yè)率；其次是在會場的設(shè)計(jì)上，剪彩儀式選擇的地方在教學(xué)樓前，這一來由于學(xué)校本身的條件，只能希望讓到來的記者新聞媒介等多照到教學(xué)樓的照片，另外學(xué)校除了足球場之王那里是最大最寬敞明亮的地方；最后是在晚會的設(shè)計(jì)上那主要得靠全院師生的共同努力為來賓同時也為能看到學(xué)校更名慶典的人們上演一場深刻的表演。

　　十四、效果展望

　�。�1）通過在各報(bào)刊尤其是其他省份的報(bào)刊上刊登廣告有助于學(xué)校發(fā)展外省

　　的學(xué)生來此學(xué)習(xí)，同時使學(xué)校的名聲打向全國，還可有助于其他省份的企業(yè)對我校有所了解從而加大我校學(xué)生的就業(yè)；

　�。�2）通過邀請?jiān)谛５母呷龑W(xué)生，在他們的心目中樹立了良好的形象，從而促使他們把黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院也填報(bào)在志愿當(dāng)中；

　�。�3）通過來我校參加活動的學(xué)生的口傳，越來越多的人對我校有了更好的了解；

　　（4）通過邀請到的合作企業(yè)的高層人士，使企業(yè)對我校有了更好的信心；

　�。�5）通過邀請到的從未合作過的企業(yè)高層人士，使企業(yè)了解學(xué)校的能力，同時也相信學(xué)校培養(yǎng)出的學(xué)生的能力；

　�。�6）通過邀請到的知名財(cái)經(jīng)人物，促進(jìn)了我校的教育事業(yè)的發(fā)展，也使社會更多的財(cái)經(jīng)人士對我校有所了解以及寄語厚望；

　�。�7）通過網(wǎng)絡(luò)、電視，特別是學(xué)校慶典中的表演等以視頻等形式上傳至網(wǎng)絡(luò)讓更多的人了解知道我校；

　　（8）通過書籍在填報(bào)志愿參考書上的宣傳加大學(xué)校的報(bào)考率，吸引更多的優(yōu)秀學(xué)子；

　�。�9）通過邀請政府領(lǐng)導(dǎo)有助于在未來的學(xué)校工作中政府對我校的扶持；

公共關(guān)系策劃書3

　　Ⅰ、公關(guān)背景

　　2月22日，據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》欄目曝光，蘋果供應(yīng)商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī)，導(dǎo)致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技有限公司一時深陷公關(guān)危機(jī)之中，企業(yè)形象受到很大影響。

　　Ⅱ、公關(guān)調(diào)研分析

　　一、面臨的問題

　　央視等媒體報(bào)道聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”之后，聯(lián)建科技公司業(yè)績和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質(zhì)疑，經(jīng)銷商止步，公司面臨著非常嚴(yán)峻的形勢。

　　二、環(huán)境分析

　　聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實(shí)力的知名企業(yè)，成為蘋果等跨國企業(yè)的供應(yīng)商，“正己烷事件”發(fā)展仍在可控之時，聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機(jī)，維護(hù)公司的形象。

　　三、機(jī)會點(diǎn)分析

　　可以以此次“正己烷事件”為契機(jī)乘勢做好宣傳推廣工作。

　　Ⅲ、公關(guān)項(xiàng)目策劃

　　一、公關(guān)目標(biāo)：

　　1.澄清事實(shí)，消除公眾疑慮，重塑公司形象；

　　2.以危機(jī)為契機(jī)，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力。

　　二、公關(guān)主題

　　安全生產(chǎn)，以人為本

　　三、目標(biāo)公眾

　　聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、政府部門和大眾媒體等

　　四、公關(guān)項(xiàng)目

　　1.邀請政府勞動部門和學(xué)者專家對公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定；

　　2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會和記者招待會；

　　3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽，設(shè)置萬元大獎，以改善公司經(jīng)營管理；

　　3.邀請公眾代表、經(jīng)銷商代表參觀公司

　　4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境，提高職工的生活質(zhì)量。

　　五、公關(guān)策略

　　1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇，以此宣傳自己；

　　2.成立“正己烷事件”事件調(diào)查組，密切追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會，擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道；

　　3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機(jī)處理委員會，具體負(fù)責(zé)組織、實(shí)施、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項(xiàng)目；

　　4.充分利用大眾傳媒來擴(kuò)大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾；

　　六、公關(guān)實(shí)施

　　1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定；

　�。�1）時間（略）；

　�。�2）地點(diǎn)（略）；

　�。�3）參加人員（略）；

　�。�4）流程（略）

　　2.召開新聞發(fā)布會和記者招待會；

　　（1）時間（略）；

　�。�2）地點(diǎn)（略）；

　�。�3）參加人員（略）；

　　（4）流程（略）

　　3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽；

　　（1）時間（略）；

　�。�2）地點(diǎn)（略）；

　　（3）參加人員（略）；

　　（4）流程（略）

　　3.邀請代表參觀公司；

　　公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策劃書

　　作者：國際事務(wù)與公共管理系

　�。�1）時間（略）；

　�。�2）地點(diǎn)（略）；

　�。�3）參加人員（略）；

　�。�4）流程（略）

　　4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境（略）

　　七、媒體選擇

　　1.報(bào)紙媒體：揚(yáng)子晚報(bào)、新民晚報(bào)、人民日報(bào)

　　2.網(wǎng)絡(luò)媒體：xxxxx網(wǎng)

　　3.電臺媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺、中央電視臺

　　八、公關(guān)預(yù)算（略）

　　Ⅳ、公關(guān)方案評估與期望

　　一、公關(guān)方案評估

　　該方案緊密結(jié)合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關(guān)危機(jī)時間，切合了公司實(shí)際，項(xiàng)目切實(shí)可行，公司內(nèi)部凝聚力較好，實(shí)施基本無困難。

　　二、公關(guān)活動預(yù)期

　　1.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī)，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度；

　　2.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后，可以取得經(jīng)銷商、供應(yīng)商、和普通消費(fèi)者的'信任，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績效，同時通過此系列項(xiàng)目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系，使公司具有更強(qiáng)的凝聚力。

　　三、公關(guān)策劃總結(jié)

　　我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡單理解為危機(jī)，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對于企業(yè)而言，危機(jī)處理時應(yīng)該認(rèn)真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應(yīng)，第一時間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費(fèi)者、社會、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象。

公共關(guān)系策劃書4

　　主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識，建設(shè)和諧xx，創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園，xx衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動。

　　活動背景：在社會高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價，民眾環(huán)保意識缺失，必然導(dǎo)致民族形象的受損，從長遠(yuǎn)來看，將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度。近年來，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義，相繼提出：建立和諧社會，創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯?shí)踐活動是十分必要的。

　　目標(biāo)：通過大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時，讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心，并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致，和諧相處的精神品質(zhì)。

　　活動時間：20xx年x月x-9日，上午8：00-12：00

　　活動地點(diǎn)：xxxxxxx

　　主辦方：xxxxxxxxxxxxxxx學(xué)生會

　　協(xié)辦方xxxxxxxxx

　　負(fù)責(zé)人：xxxxx

　　聯(lián)系方式TEL：xxxxxxx

　　要求：

　　1、xxxxx大學(xué)政治與經(jīng)濟(jì)系全體學(xué)生干部參與并同一著裝，其他系或同學(xué)有意想加入此次活動，可通過電話或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。

　　2、在活動過程中，凡參加的同學(xué)必須嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按紀(jì)律要求給予批評。

　　3、全體成員積極參與，聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排，各小組由組長負(fù)責(zé)。

　　活動步驟：

　　<1>前期準(zhǔn)備

　　1、x月x日早晨7：00校門口集合，生勞部負(fù)責(zé)組織清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

　　2、7：30坐車到達(dá)指定地點(diǎn)，主席分配任務(wù)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。

　　各小組情況及任務(wù)如下：

　　一、主席團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度，對各個小組實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督，并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào)，確�；顒禹樌_展。

　　二、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具。

　　三、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作，一張大條幅標(biāo)有“我愛我家，xx衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的.文字和圖畫；

　　四、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動

　　五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動

　　六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動

　　七、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動

　　八、第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。

　　備注：1、如果以上人員有變動，負(fù)責(zé)人及時告訴各組長。

　　2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機(jī)，遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系。

　　3、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過15分鐘。

　　4、將各自任務(wù)明確，在規(guī)定的時間內(nèi)完成。

　　8：00活動正式開始。

　　12：00活動正式結(jié)束，各小組回到指定地點(diǎn)會合，組長清點(diǎn)人數(shù)及勞動工具。

　　12：30回校。

　　活動可行性分析：

　　{1}可操作性：

　　1、xxx廣場及附近是xx市中心地帶，恰逢xx放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動。

　　2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。

　　3、同學(xué)們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實(shí)踐能力有很大的幫助。

　　{2}問題：

　　1、學(xué)生的安全

　　2、工作的質(zhì)量

　　經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　1、條幅及相關(guān)物件：200元

　　2、勞動工具：100

　　3、來往車費(fèi)：100元總計(jì)：400元

　　意義：

　　本次活動以服務(wù)社會為宗旨，鍛煉身心為目標(biāo)，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，不僅為xxx/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳，也提高了學(xué)院的形象；同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。

公共關(guān)系策劃書5

　　1、背景介紹

　　江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20年3月1日，經(jīng)過5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地?cái)U(kuò)大自身的知名度和產(chǎn)品銷量，又要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的和諧度的雙重考驗(yàn)。一個嚴(yán)峻的'問題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機(jī)來達(dá)到以上兩個目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問題。

　　2、活動目標(biāo)

　　通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚(yáng)州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮(zhèn)江)普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價格的理解；并通過后繼的公共關(guān)系活動，樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù)、重品質(zhì)，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價值；同時，通過企業(yè)內(nèi)部慶典晚會，使員工獲得放松娛樂身心的機(jī)會，并且達(dá)到增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和諧度的目的。

　　3、活動主題

　　雅芳的成長離不開您的關(guān)注和支持！

　　(說明：該主題無論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個活動的主題。本次活動將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運(yùn)聯(lián)系起來，體現(xiàn)江蘇雅芳日用化工有限公司充分認(rèn)識并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長中的作用，從側(cè)面反映該企業(yè)將會珍惜每一個顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持，體現(xiàn)企業(yè)以人為本的理念。)

　　4、時空選擇

　　1、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會將安排在20年2月27日晚上7點(diǎn)在公司員工活動中心進(jìn)行(詳細(xì)安排見附錄1);

　　2、電視媒體廣告將安排從20年2月22日至20年3月6日在江蘇電視臺黃金劇場中插播；

　　3、平面媒體將安排從20年2月22日至20年3月7日在揚(yáng)子晚報(bào)上刊登；

　　4、超市促銷將安排從20年3月1日20年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行(詳細(xì)安排見附錄2)。

　　5、傳播溝通方案

　　1、在促銷活動進(jìn)行前一周，在《揚(yáng)子晚報(bào)》上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷宣傳廣告；

　　2、預(yù)先與江蘇電視臺、南京電視臺、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《江蘇日報(bào)》等媒介聯(lián)系，爭取企業(yè)內(nèi)部慶典活動進(jìn)行后順利發(fā)出消息；

　　3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。(雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單詳細(xì)內(nèi)容請見ppt)

　　(說明：傳單數(shù)量應(yīng)該為超市每日人流量的四分之一為宜)

　　6、基本活動程序

　　1、選定20年3月1日至20年3月7日為“雅芳促銷周”，該活動將于20年3月1日起在江蘇十大城市50個大超市同時舉行；

　　2.20年2月20日前落實(shí)與超市談判事宜(包括設(shè)立促銷專柜、超市內(nèi)張貼宣傳海報(bào)、懸掛宣傳條幅、場地費(fèi)等);(宣傳海報(bào)請見ppt、懸掛宣傳條幅內(nèi)容請見附錄3)

　　3.20年2月22日至20年2月28日利用一周時間對超市促銷人員進(jìn)行規(guī)范化培訓(xùn)；

　　4.20年2月20日至20年2月22日落實(shí)確保能順利向超市準(zhǔn)時供貨事宜；

　　5.20年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內(nèi)部慶典活動表演人員，并在20年2月25日安排一場彩排。

　　(說明：以上各項(xiàng)活動均由專人負(fù)責(zé))

　　7、人員配備與分工

　　1、超市促銷人員100名；

　　2、發(fā)放傳單人員250名；

　　3、促銷管理人員10名；

　　4、企業(yè)內(nèi)部慶典活動表演人員約100名；

　　5、其他人員50名。

　　8、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　1、超市專柜場地費(fèi)按平均每個超市20元計(jì)，共50個超市參與活動，共元；

　　2、促銷人員按每個超市2名計(jì)，共100名；工資按每人每天100元計(jì)，共元；

　　3、發(fā)放傳單人員按每個超市5名計(jì)，共250名；以每人50元計(jì)，分2次派發(fā)，共元；

　　4、促銷禮品份，每份4元，共元；

　　5、促銷宣傳單50萬份，印制費(fèi)元；

　　6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會花費(fèi)200元；

　　7、媒體廣告費(fèi)0元

　　8、共計(jì)元

　　9、預(yù)算效果

　　全部活動費(fèi)用在70萬元左右。預(yù)計(jì)增加銷量20%，總收入200萬元，凈收入約130萬元；預(yù)計(jì)將提高企業(yè)知名度5個百分點(diǎn)，企業(yè)品牌價值增加10個百分點(diǎn)，企業(yè)內(nèi)部和諧度提高10個百分點(diǎn)。

　　(說明：如想準(zhǔn)確評估效果，可在以上城市，于活動前后各進(jìn)行一次問卷調(diào)查，測量活動前后企業(yè)和產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度變化，以及公眾對本次活動的了解程度。)

公共關(guān)系策劃書6

　　一、活動主題：國慶禮樂翻天

　　二、活動時間：10月1日--10月7日

　　三、活動目的：提升客單價，促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成。

　　四、主題活動內(nèi)容

　　消費(fèi)者在9月23日--10月11日期間，只要購物滿56元即可加1元換取我們精心為消費(fèi)者準(zhǔn)備的15種商品中的任意一件。

　　備注：

　　1、單張小票不累計(jì)。

　　2、前場聯(lián)營、團(tuán)購、煙草不參加此活動

　　贈品要求：挑選十五種(或十五種以上)商品作為活動商品。要求商品售價在3元以上的商品，也可對部分毛利損失較大的商品進(jìn)行限量，但每天需保證在8個商品以上。

　　五、dm快訊

　　16k 16p 介紹活動、活動日期及商品活動。

　　六、氣氛布置

　　廣場氣氛：包括豎幅、橫幅、巨幅、門前廣場刀旗、免費(fèi)購物班車車身貼;

　　社區(qū)氣氛：社區(qū)條幅、社區(qū)海報(bào);

　　店內(nèi)氣氛布置：入口展板、活動現(xiàn)場的氣氛營造、店內(nèi)海報(bào)、廣播稿。

　　七、活動執(zhí)行與分工

　　企劃部：負(fù)責(zé)活動宣傳、策劃、操作及跟進(jìn)。

　　采購部：負(fù)責(zé)商品的組織、到位。

　　財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)資金的到位。

　　門店店長：活動操作的總負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)督促各部門的工作。

　　門店店辦：負(fù)責(zé)活動方案的具體執(zhí)行與工作協(xié)調(diào)，負(fù)責(zé)對整個活動進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、總結(jié)。

　　門店客服部：負(fù)責(zé)活動商品發(fā)放和統(tǒng)計(jì)活動�；顒訌V播、咨詢、解釋。

　　門店美工：負(fù)責(zé)店內(nèi)廣告及pop的宣傳，活動氣氛布置。

　　廣告氣球：門店前店內(nèi)懸掛印有店標(biāo)和廣告語的小氣球，并在店門口大量派發(fā)。增加節(jié)日氣氛，吸引孩子進(jìn)入。

　　餐廳活動策劃書2公共關(guān)系學(xué)專業(yè)就業(yè)前景1

　　公共關(guān)系學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景和方向如何?這是許多想要報(bào)考大學(xué)選擇專業(yè)的高中生所關(guān)心的問題。目前來說我國公共關(guān)系學(xué)專業(yè)學(xué)生就業(yè)前景較好。

　　公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學(xué)科，最早產(chǎn)生于美國，但公共關(guān)系作為一種客觀的社會現(xiàn)象，作為人類一種樸素的思想意識觀念，一種不自覺的社會活動卻早已問世了。

　　xx公關(guān)市場是一個從無到有、從分散發(fā)展到逐步規(guī)范、從純國內(nèi)化到國際化的過程。公關(guān)市場目前從分散發(fā)展到逐步規(guī)范、從純國內(nèi)化到國際化的過程。在xx終于成為一個被xx認(rèn)可并擁有廣闊服務(wù)領(lǐng)域的嶄新職業(yè)，公在xx終于成為一個被xx認(rèn)可并擁有廣闊服務(wù)領(lǐng)域的嶄新職業(yè)，公關(guān)從業(yè)者的人數(shù)已達(dá)到10萬人，這是一個巨大飛躍。

　　這個專業(yè)主要是學(xué)交際，公共關(guān)系的目的就是促進(jìn)傳播主體與公眾之間的傳播與溝通，傳播主體可以是公益組織，xx，和公司，利用一系列的傳播手段如電視，媒體，廣播...等手段進(jìn)行與公眾之間的交流，這個公眾可以是不特定的，在學(xué)校學(xué)的全都是理論，工作方向是平和公司的公關(guān)部門或者是專門的公關(guān)公司，從事xx部門、企事業(yè)單位或社會團(tuán)體的調(diào)查、研究、策劃、執(zhí)行、評估等傳播管理工作，以及教學(xué)科研工作。估等傳播管理工作，以及教學(xué)科研工作。

　　公共關(guān)系專業(yè)的畢業(yè)前景為業(yè)內(nèi)人士非�？春霉碴P(guān)系學(xué)專業(yè)的就業(yè)前景如何公共關(guān)系學(xué)專業(yè)的'就業(yè)前景如何。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，組織的運(yùn)做受外界權(quán)利因素干擾越來越少，組織的關(guān)系學(xué)從原來的親情、權(quán)利逐漸向透明的共同利益轉(zhuǎn)移，這一觀念的變化需要大量具備良好現(xiàn)代公關(guān)理念的人才。在激烈的社會競爭之中，任何組織要在競爭中立于不敗之地，不僅需加大產(chǎn)品的競爭、服務(wù)的競爭，更要強(qiáng)化形象的競爭。好的組織形象是組織的無形資產(chǎn)，這需要具有扎實(shí)公關(guān)理論知識的人才來精心的設(shè)計(jì)。

　　另外從歷史的發(fā)展來看，美國公關(guān)專業(yè)和公關(guān)人才在美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到舉足輕重的作用。在美國，公關(guān)從業(yè)人員的社會地位與宇航員、醫(yī)生、律師同等。目前，我國正處在社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展階段，各行業(yè)都需要引進(jìn)懂得如何塑造組織良好形象、善于協(xié)調(diào)組織各類關(guān)系的人才。這一切，都使公關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生有著廣闊的發(fā)展空間。

公共關(guān)系策劃書7

　　目標(biāo)：

　　1. 利用"國慶節(jié)、中秋節(jié)"雙重機(jī)會，提升企業(yè)整體形象，提高知名度和聲譽(yù)；

　　2. 在中秋、國慶八天假期中最大化客流，提升人氣，推動專賣店銷售業(yè)績。

　　主題：

　　熱烈慶祝祖國成立六十年，立馬送上多重豪禮！

　　時間：

　　xx年9 月29 日——xx年10 月8 日

　　促銷內(nèi)容：

　　1. 進(jìn)店就送禮（無需購物）

　　活動期間，所有顧客憑單頁進(jìn)店簽到后都能免費(fèi)獲得精美禮品一份。提示：每天限量發(fā)行300份，先到先得。商家可根據(jù)需求選擇替代產(chǎn)品，建議中秋節(jié)前后可用月餅替換禮品。

　　2. 國慶特價優(yōu)惠

　　3. 回饋老顧客的團(tuán)圓禮（特價商品除外）

　　月餅是中國人民中秋節(jié)必不可少的象征團(tuán)圓的禮物，因?yàn)橹星锫湓趪鴳c之后，可用月餅作為禮品，既符合時節(jié)又富有氛圍。商家與超市或店鋪合作，購車時贈送月餅作為禮物�；顒咏Y(jié)束后結(jié)算。商家可根據(jù)利潤率自主決定月餅的品牌和檔次。

　　4. 購車豪華禮包（特價商品除外）

　　根據(jù)車型價位的不同，設(shè)定相應(yīng)的禮品級別。高價車型收益較高，可在保障利潤的前提下，贈送豪華禮包。豪華禮包包括沙灘椅、購物藍(lán)、充氣泵、防盜鎖、頭盔、電磁爐等，自由組合多個不同級別的禮包。

　　5. 中秋紅包禮（附代金券）

　　6. 國慶現(xiàn)金優(yōu)惠（特價商品除外）

　　活動期間購買正價商品的消費(fèi)者憑購車發(fā)票或收據(jù)參與抓現(xiàn)金活動。當(dāng)天有效的現(xiàn)金抽獎憑證，對已抽取現(xiàn)金的顧客的抽獎憑證需由抽獎負(fù)責(zé)人注明“已獲獎，此票作廢”的字樣。

　　提示：建議此類活動適用于平時的銷售中，投入不大且有助于口碑建設(shè)。

　　7. 折舊升級換購（特價商品除外）

　　所有電動自行車用戶（不論是否為立馬電動自行車用戶），活動期間憑身份證和舊車購車發(fā)票，到專賣店享受以舊換新的優(yōu)惠。舊電動自行車、舊摩托車可以折抵一定金額，用于購車費(fèi)用。在利潤范圍內(nèi)，還可贈送精美禮品。

　　8. 抽獎驚喜禮

　　為了慶祝中華人民共和國成立60周年，公司計(jì)劃舉辦一場“電動車飛躍黃河壺口瀑布”大型文化旅游活動。20xx年7月30日，該活動獲得了延安政府的批準(zhǔn)，同時也是回饋廣大消費(fèi)者多年支持與信任的一場大型購車抽獎活動。

　　每位購車者都可參與一次抽獎活動；抽獎規(guī)則為抽取六個乒乓球中的一個，抽取后再放回箱子，抽滿六個為一組，即一次抽獎完成。顧客在抽獎時禁止查看箱內(nèi)，否則視為無效，不予兌換。

　　共有六個等級的獎項(xiàng)設(shè)置如下表所示。

　　9. 陽光服務(wù)禮（售后優(yōu)惠服務(wù)卡附后）

　　無論是立馬電動車的新老用戶，在“雙節(jié)”促銷活動期間，都可以到專賣店享受免費(fèi)清洗、打蠟等維修保養(yǎng)服務(wù)。還將收到價值50元的立馬售后服務(wù)卡�；顒悠陂g購車的消費(fèi)者在一個月內(nèi)如果遇到非人為問題，商家將無條件退還10%的購車款。商家需記錄購車日期、金額、型號、有效期等內(nèi)容。

　　商家也可以考慮開展其他服務(wù)項(xiàng)目。例如，活動期間購車的消費(fèi)者可以獲得一年內(nèi)免費(fèi)更換大燈、終身免費(fèi)剎車線更換等騎行過程中不易損壞的部件的優(yōu)惠服務(wù)活動，以此來吸引人氣和塑造良好品牌形象。

　　前期宣傳方案：

　　1. 發(fā)放宣傳冊（從活動前6 天至7 天發(fā)放一直延續(xù)到活動結(jié)束）

　　2. 海報(bào)（在活動前7 至8 天開始宣傳到活動結(jié)束）

　　3. 電視媒體滾動字幕預(yù)告（在活動前6 至7 天開始宣傳到活動結(jié)束）

　　4. 報(bào)紙軟文（在活動前7 天左右開始宣傳，至少要持續(xù)一周的.時間間隔）

　　5. 文藝演出（如有條件可組織路演，邀請演藝公司在活動期間在專賣店門口表演）

　　6. 電視廣告（在活動前6 至7 天開始宣傳到活動結(jié)束）

　　7. 短信宣傳（在活動前6 至7 天開始宣傳，短信宣傳截止到活動結(jié)束）

　　8. 影院廣告（如果有條件的地方，可以在活動期間在影院播放廣告）

　　終端布置建議：

　　1. 拱門、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統(tǒng)布置方式都可以采用。務(wù)必創(chuàng)造出濃烈的節(jié)日氣氛。

　　(1)周邊街區(qū)：鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳。吊旗、條幅等設(shè)計(jì)制作以傳統(tǒng)佳節(jié)“中秋節(jié)” 及國慶節(jié)為主題，烘托喜慶的節(jié)日氣氛。

　　(2)店外：大門口上方懸掛大紅燈籠。設(shè)計(jì)制作中秋節(jié)及國慶節(jié)的主題櫥窗廣告，增加節(jié)日的喜慶氣氛。

　　(3)門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO 的刀旗，門外設(shè)置大型主題展板一塊，發(fā)布活動主題或張貼海報(bào)，門口用氣球及花束裝飾。海報(bào)由策劃部提供設(shè)計(jì)模板，商家在做活動時候自行組織填寫和張貼。

　　(4)精心賣場環(huán)境，活動期間人流量比較大，應(yīng)當(dāng)針對此次活動做出相應(yīng)調(diào)整，整潔、寬敞為宜。尤其柜臺必須醒目、干凈，布置大方、得體。

　　(5)店內(nèi)：

　　門口設(shè)立明顯標(biāo)示立馬LOGO 的接待處，條件允許的話可以設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。

　　設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO 的指示牌。

　　十一期間人員流動量大，店內(nèi)相關(guān)區(qū)域應(yīng)設(shè)立休息處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品，并提供咨詢服務(wù)。

　　2. 細(xì)節(jié)

　　(1)禮品發(fā)放處布置處放好打印好的表格和筆，登記購買顧客的一些個人資料(姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話(領(lǐng)取禮物后邀請顧客填寫)，利于回訪。

　　(2)立馬電動車的宣傳資料、此次活動內(nèi)容的單頁等相關(guān)資料要準(zhǔn)備充分。

　　(3)工作人員要求統(tǒng)一著裝，避免較大人流時找不見自己的人，造成不便。

　　(4)店內(nèi)建議配備音箱設(shè)施，但聲音不宜過大，以免產(chǎn)生噪音。

　　安全控制

　　活動期間，安全永遠(yuǎn)是首要任務(wù)。確保消費(fèi)者和店面的安全至關(guān)重要。有些活動可能會引發(fā)消費(fèi)者的爭議，因此要在活動前預(yù)先安排，防止發(fā)生混亂，影響活動的順利進(jìn)行。

　　每個地方的商人可以根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w情況和自身的實(shí)力選擇合適的促銷活動。最重要的是把握住消費(fèi)者的心理和需求變化，即使是最簡單的促銷活動，只要能貼近消費(fèi)者的心，就能贏得消費(fèi)者的青睞，吸引他們的關(guān)注。

　　活動評估

　　每次活動結(jié)束后都要進(jìn)行清點(diǎn)和評估，對銷售量、利潤、費(fèi)用等各方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。了解此次活動的成功之處，失敗之處以及需要注意的問題，以便為下一次大規(guī)模的促銷活動積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　評估的內(nèi)容主要包括以下幾個方面：哪些活動效果最好，哪些宣傳方式最吸引消費(fèi)者，哪些活動最受歡迎，價格是否有競爭優(yōu)勢，哪些活動對人流產(chǎn)生了最大的影響，銷售人員的表現(xiàn)如何，哪個時間段的活動最具吸引力等。

　　這些反饋可以幫助我們改進(jìn)未來的活動，提高我們的服務(wù)質(zhì)量，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

公共關(guān)系策劃書8

　　活動步驟：<1>前期準(zhǔn)備

　　1、x月x日早晨7：00校門口集合，生勞部負(fù)責(zé)組織清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

　　2、7：30坐車到達(dá)指定地點(diǎn)，主席分配任務(wù)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。

　　各小組情況及任務(wù)如下：

　　二、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具。

　　三、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作，一張大條幅標(biāo)有“我愛我家，xx衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫;

　　四、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動

　　五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動

　　六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動

　　七、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動

　　八、第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。

　　備注

　　1、如果以上人員有變動，負(fù)責(zé)人及時告訴各組長。

　　2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機(jī)，遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系。

　　3、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過15分鐘。4、將各自任務(wù)明確，在規(guī)定的時間內(nèi)完成。

　　4、8：00活動正式開始。

　　5、12：00活動正式結(jié)束，各小組回到指定地點(diǎn)會合，組長清點(diǎn)人數(shù)及勞動工具。

　　6、12：30回校。

　　活動可行性分析：{1}可操作性1、xxx廣場及附近是xx市中心地帶，恰逢xx放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動。2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。3、同學(xué)們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實(shí)踐能力有很大的幫助。{2}問題1、學(xué)生的安全2、工作的質(zhì)量

　　經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1、條幅及相關(guān)物件：200元2、勞動工具：1003、來往車費(fèi)：100元總計(jì)：400元

　　意義：

　　本次活動以服務(wù)社會為宗旨，鍛煉身心為目標(biāo)，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，不僅為xxx/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳，也提高了學(xué)院的形象;同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。

公共關(guān)系策劃書9

　　公共關(guān)系策劃是根據(jù)組織環(huán)境設(shè)定關(guān)系目標(biāo)，并圍繞關(guān)系目標(biāo)創(chuàng)意和制定公共關(guān)系方案的過程。通過公共關(guān)系策劃可以增強(qiáng)組織形象塑造的目的性、計(jì)劃性，有效調(diào)配關(guān)系資源，提高公共關(guān)系活動效率，確保關(guān)系目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

　　一、公共關(guān)系策劃程序

　　通常應(yīng)遵循以下六個步驟進(jìn)行。

　　1、公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研

　　公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研是指對公共關(guān)系環(huán)境狀況的資料采集、統(tǒng)計(jì)與分析過程。進(jìn)行環(huán)境調(diào)研的主要作用是采集、統(tǒng)計(jì)公眾對組織形象的評價信息、數(shù)據(jù)，把握公眾輿論，了解公眾對組織的整體印象，求證組織形象與公眾期望形象的差距。同時，清楚組織內(nèi)部人力、物力等可支配的公共關(guān)系資源，為公共關(guān)系策劃和決策提供可靠的依據(jù)，保證公共關(guān)系策劃方案的切實(shí)可行。

　　1）公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研步驟

　　公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研主要包括四個步驟：確定調(diào)研任務(wù)、制定調(diào)研方案、調(diào)研信息采集、調(diào)研結(jié)果分析。

　　確定調(diào)研任務(wù)：明確調(diào)研目的。

　　制定調(diào)研方案：調(diào)研時間、調(diào)研地點(diǎn)、調(diào)研課題、調(diào)研對象、調(diào)研方法、調(diào)研預(yù)算，還可包括調(diào)研分工、調(diào)研組織規(guī)定等內(nèi)容。

　　調(diào)研信息采集：是圍繞調(diào)研任務(wù)，根據(jù)調(diào)研方案進(jìn)行的相關(guān)資料、數(shù)據(jù)的收集。

　　調(diào)研結(jié)果分析：是將采集的信息分類匯總、統(tǒng)計(jì)，而后根據(jù)定性、定量方法測算和評價出信息結(jié)論，并撰寫出調(diào)研報(bào)告的過程。

　　2）公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研內(nèi)容

　　根據(jù)策劃分析需要，公共關(guān)系環(huán)境調(diào)研內(nèi)容主要包括：組織內(nèi)部形象調(diào)研、組織外部形象調(diào)研、組織資源調(diào)研三部分。

　　組織內(nèi)部形象調(diào)研主要是采集組織內(nèi)部各層級員工對組織實(shí)際形象評價與期望形象要求的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。其調(diào)研對象主要分：組織領(lǐng)導(dǎo)層、中級干部層與操作員工層三級代表。其調(diào)研課題著重包括：經(jīng)營方針、經(jīng)營政策、決策能力、計(jì)劃能力、預(yù)算能力、信息通暢度、辦公環(huán)境、生活環(huán)境、生產(chǎn)狀況、技術(shù)優(yōu)勢、協(xié)同能力、財(cái)務(wù)狀況、薪資福利、服務(wù)質(zhì)量、發(fā)展前景等，并應(yīng)認(rèn)真聽取、詳細(xì)記錄員工的意見和建議。

　　組織外部形象調(diào)研主要是采集組織外部各公眾對組織實(shí)際形象評價與期望形象要求的相關(guān)信息數(shù)據(jù)。其調(diào)研對象主要分：各外部公眾一定數(shù)量的設(shè)定代表。其調(diào)研課題著重包括：

　　辦公環(huán)境、生活環(huán)境、技術(shù)優(yōu)勢、品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝形象、供貨速度、服務(wù)態(tài)度、專業(yè)化水平、售后服務(wù)、信譽(yù)度、價格等，并應(yīng)認(rèn)真聽取、詳細(xì)記錄外部公眾的意見和建議。

　　組織資源調(diào)研是指針對公共關(guān)系活動開展所具備條件的調(diào)查、評價。其調(diào)研課題主要包括：組織的人才結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平、產(chǎn)品性能、品牌知名度、設(shè)施設(shè)備、盈利能力、資本結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等。同時，還包括國家政策、行業(yè)環(huán)境、競爭對手狀況等課題。開展公共關(guān)系活動是為了不斷提升組織在公眾中的形象，縮小實(shí)際形象與期望形象的差距。但組織的資源是有限的，受客觀條件約束，不可能在短期內(nèi)就能達(dá)到公眾期望的形象，本著實(shí)事求是的精神，組織應(yīng)根據(jù)內(nèi)部資源的實(shí)際情況，合理確定公共關(guān)系目標(biāo)，有效選擇公共關(guān)系手段，依靠公共關(guān)系階段目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)逐步提升組織形象。

　　3）公共關(guān)系調(diào)研方法

　　在長期的社會實(shí)踐中，人們摸索、總結(jié)出的調(diào)研方法有很多種。組織需要根據(jù)調(diào)研任務(wù)，結(jié)合公眾特點(diǎn)來選擇實(shí)效的調(diào)研方法。常用的調(diào)研方法包括：訪談法、問卷法、抽樣法、引證評價法。

　　訪談法是通過與公眾交談獲取數(shù)據(jù)資料的一種直接、簡單的調(diào)研方法�？梢苑譃椋杭彝ピL談、學(xué)校訪談、街頭訪談；集體訪談、個人訪談；電話訪談、客座訪談；隨機(jī)訪談、預(yù)約訪談等多種形式。訪談要求事先設(shè)計(jì)好訪談?wù)n題，選擇好訪談對象，作好訪談記錄。注意不要誘導(dǎo)被訪談?wù)叩挠^點(diǎn)、意見。

　　問卷法是采用筆答獲取數(shù)據(jù)資料的一種書面的調(diào)研方法�？梢苑譃椋洪_放式問卷、封閉式問卷；現(xiàn)場問卷、信函問卷；問答式問卷、選擇式問卷等多種形式。問卷法要求問題明確、具體，內(nèi)容簡練、易懂，表述清楚，格式規(guī)范，可計(jì)量。

　　抽樣法是從總體調(diào)查對象中選取樣本調(diào)研的方法，該方法是針對有代表性的樣本進(jìn)行分析，減少工作量、縮短調(diào)研期、節(jié)約調(diào)研經(jīng)費(fèi)。可以分為：隨機(jī)抽樣、機(jī)械抽樣、分層抽樣、成組抽樣等形式。隨機(jī)抽樣是根據(jù)確立的樣本數(shù)量，不按規(guī)則從總樣中抽取樣本的方法；機(jī)械抽樣是將總樣按一定順序排列，按相等間隔抽取樣本的方法；分層抽樣是將總樣按特征分類，然后從分類中隨機(jī)抽取樣本的方法；成組抽樣是成組成群從總樣中抽取樣本的方法。抽樣法要求確立樣本的選取范圍，考慮樣本的差異性，把握好樣本的數(shù)量，保證樣本具有代表性。

　　引證評價法是對社會媒介傳播組織形象的信息進(jìn)行調(diào)查分析的方法。該方法主要是收集媒介對組織信息關(guān)注的重點(diǎn)范圍、正面?zhèn)鞑セ蜇?fù)面?zhèn)鞑�、傳播頻率、傳播區(qū)域、傳播時段等數(shù)據(jù)、資料。（各調(diào)研方法可以組合使用）。

　　2、明確主題

　　依據(jù)環(huán)境調(diào)研分析結(jié)論，組織應(yīng)確立公共關(guān)系活動的目的和內(nèi)容，并根據(jù)公眾的審美標(biāo)準(zhǔn)、情趣、文化風(fēng)俗，緊扣活動的目的和內(nèi)容提煉主題。提煉的主題可以是一句口號，也可以是一句陳述，總之要力求個性突出、形象生動、樸實(shí)真切、簡潔鮮明、便于記憶、朗朗上口、吉祥喜慶，比如：電信公司公共關(guān)系活動主題“五湖四海、永結(jié)同心”。

　　3、設(shè)立目標(biāo)

　　1）目標(biāo)概念及分類

　　目標(biāo)是指開展公共關(guān)系活動欲達(dá)到的效果和目的，也是評價公共關(guān)系活動成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。可以分為總目標(biāo)、階段目標(biāo)；共性目標(biāo)、個性目標(biāo)。

　　總目標(biāo)通常是規(guī)劃3年以上年限實(shí)現(xiàn)的長期目標(biāo)，往往比較宏觀，需要與組織的戰(zhàn)略目標(biāo)步調(diào)一致，比如：設(shè)立“打造地域知名品牌”等長期目標(biāo)、

　　階段目標(biāo)圍繞總目標(biāo)，通常是規(guī)劃1年內(nèi)或某個專題活動實(shí)現(xiàn)的短期目標(biāo)，比較具體，往往服務(wù)組織各階段的形象或銷售目標(biāo)，比如：設(shè)立“在區(qū)域內(nèi)知名度提高25%、美譽(yù)度提高15%”或“讓員工滿意度提高到85%”等短期目標(biāo)。

　　共性目標(biāo)是針對公眾共性特點(diǎn)制定的總體性目標(biāo)，“樹立良好公眾形象”就屬于共性目標(biāo)。

　　個性目標(biāo)是針對公眾個性設(shè)立的目標(biāo)，比如：針對供應(yīng)商、政府、金融機(jī)構(gòu)開展專項(xiàng)公共關(guān)系活動制定的'目標(biāo)。

　　2）目標(biāo)特性

　　目標(biāo)是行動的指南，公共關(guān)系各類目標(biāo)都應(yīng)具有可執(zhí)行性、可調(diào)控性。

　　4、制定措施

　　措施是指達(dá)到目標(biāo)采用的方法、手段。制定措施需要了解公眾的特點(diǎn)、性情、文化背景、職業(yè)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)狀況及各媒介的受眾群體、覆蓋面、傳播速度、成本費(fèi)用等內(nèi)容，并根據(jù)這些內(nèi)容來構(gòu)思活動的主題和步驟。制定措施的關(guān)鍵點(diǎn)是要了解組織的資源配置，清楚公眾的興趣點(diǎn)。只有根據(jù)公眾興趣點(diǎn)制定的方案，才能增強(qiáng)活動的感染力，提高活動的效果。公眾的興趣點(diǎn)簡概見表。

　　為了確保公共關(guān)系活動能有效的開展，各項(xiàng)措施需要依據(jù)各階段目標(biāo)制定，并可通過各階段目標(biāo)產(chǎn)生的效益來評價措施的效果。

　　5、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

　　1）經(jīng)費(fèi)類別

　　公共關(guān)系活動既要保證效果，又要考慮成本，這就對策劃提出了較高的要求。為確保公共關(guān)系活動能順利開展，組織應(yīng)根據(jù)制定的措施來進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算。按費(fèi)用支出項(xiàng)，經(jīng)費(fèi)主要包括：直接費(fèi)用、間接費(fèi)用。

　　直接費(fèi)用是直接用于活動的各項(xiàng)費(fèi)用，比如：現(xiàn)場布景、贊助、廣告費(fèi)、活動場地租賃費(fèi)等。

　　間接費(fèi)用是支持活動開支的輔助費(fèi)用，比如：勞務(wù)成本（工資、補(bǔ)貼、獎金等）、管理費(fèi)（辦公耗材、差旅費(fèi)、水電、房租等）、設(shè)施材料費(fèi)（器材、報(bào)刊、展覽設(shè)施等）。

　　2）預(yù)算經(jīng)費(fèi)的方法

　　經(jīng)費(fèi)可以采取比率法、實(shí)額法、量入為出法來預(yù)算。

　　比率法是按一定時期業(yè)務(wù)量或經(jīng)營收益總額確立經(jīng)費(fèi)比例的一種方法，該方法比較呆板、缺乏靈活性。

　　實(shí)額法是根據(jù)策劃活動實(shí)際開支額來測算經(jīng)費(fèi)額的一種方法，該方法比較積極，但不利于經(jīng)費(fèi)控制。

　　量入為出法是根據(jù)組織財(cái)務(wù)狀況來確立經(jīng)費(fèi)額的一種方法，該方法比較實(shí)際，但不易平衡調(diào)配。預(yù)算的經(jīng)費(fèi)最好能保留一定的彈性，以提高公共關(guān)系活動的執(zhí)行力。

　　二、公共關(guān)系策劃書格式

　　策劃書的寫作要求規(guī)范、主次清楚、題意明確。常規(guī)的策劃書格式如下：

　　*******

　　三、公共關(guān)系策劃方案實(shí)施控制

　　公共關(guān)系策劃方案報(bào)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)層決策審批后，就可進(jìn)入實(shí)施階段。由于公共關(guān)系處于動態(tài)的環(huán)境之中，一套策劃方案在執(zhí)行過程中，很難完全符合、適應(yīng)客觀環(huán)境。并且，受執(zhí)行能力、溝通障礙及新情況、新問題的影響，策劃方案很容易偏離計(jì)劃軌道。為此，組織需要對策劃方案的實(shí)施全程進(jìn)行跟蹤，及時處理、協(xié)調(diào)突發(fā)事件，以確保公共關(guān)系活動順暢開展。

　　四、策劃方案實(shí)施原則

　　實(shí)施策劃方案應(yīng)遵循目標(biāo)導(dǎo)向、整體協(xié)調(diào)、克服障礙、即時調(diào)整等原則。

　　目標(biāo)導(dǎo)向原則目標(biāo)是組織開展公共關(guān)系活動的航標(biāo)，偏離了航標(biāo)實(shí)施過程就會出現(xiàn)偏差。為此，組織需要圍繞目標(biāo)，根據(jù)進(jìn)度，利用引導(dǎo)、制約、促進(jìn)等控制手段來保證整個實(shí)施過程按計(jì)劃進(jìn)行。目標(biāo)導(dǎo)向是依據(jù)各階段目標(biāo)來控制方案實(shí)施效果的過程。在實(shí)施過程中，可以使用直線邁進(jìn)法和迂回邁進(jìn)法來貫徹目標(biāo)導(dǎo)向的原則。

　　當(dāng)方案在實(shí)施過程中遇變化和阻礙的因素小，則各階段目標(biāo)就可以延直線一步步邁進(jìn)，稱“直線邁進(jìn)法”。

　　當(dāng)方案在實(shí)施過程中遇變化和阻礙的因素大，則需要調(diào)整步驟，通過迂回的路徑來邁向目標(biāo)，稱“迂回邁進(jìn)法”。

　　采用迂回邁進(jìn)就需要增添目標(biāo)、延長目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的時間，并需增加人力、財(cái)力成本。

　　整體協(xié)調(diào)原則整體協(xié)調(diào)是指針對實(shí)施方案，使各個資源和步驟達(dá)到配合得當(dāng)、互為補(bǔ)充、和諧統(tǒng)一的狀態(tài)。通過協(xié)調(diào)，能提高資源的利用率，緩解組織與公眾、公眾與公眾之間的矛盾，減少人力、財(cái)力、物力的浪費(fèi)。常用的協(xié)調(diào)方式分為：縱向協(xié)調(diào)、橫向協(xié)調(diào)。縱向協(xié)調(diào)是上下級之間的協(xié)調(diào)；橫向協(xié)調(diào)是同級部門和個體之間的協(xié)調(diào)。協(xié)調(diào)可以通過信函、文件、座談等形式進(jìn)行意見交換，以達(dá)成共識、消除誤解。協(xié)調(diào)的前提是信息通暢、透明、真實(shí)、意愿相同。

　　化解障礙原則溝通障礙是妨礙目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的壁壘，公共關(guān)系方案的實(shí)施必須要善于化解障礙，減少摩擦，保證活動過程的連貫、暢通。在實(shí)踐活動中，常見的溝通障礙主要包括：語言障礙、風(fēng)俗障礙、觀念障礙、心理障礙、組織障礙五個方面。

　　語言障礙主要指因語意表達(dá)不清、寓意差異或語音不通而造成的誤解和隔閡。要求活動主體語意表達(dá)清楚，熟悉地方語言，積極采用公眾樂意接受的方式進(jìn)行交流，避免溝通受阻。

　　風(fēng)俗障礙是一定文化歷史背景下沉淀的，地方固有的調(diào)節(jié)人際關(guān)系的人文環(huán)境或傳統(tǒng)，它不受法律約束，但受到家族及社會群體的輿論、信奉和尊重。冒犯地方風(fēng)俗必然會遭到排斥、受到冷落，甚至攻擊。

　　觀念障礙是對事物的看法和觀點(diǎn)。不同的生活環(huán)境、文化背景及人生經(jīng)歷便會形成不同的觀念。觀念的相近和共識是溝通順暢的基礎(chǔ)。為此，活動主體要深入了解公眾的觀念基調(diào)，合理進(jìn)行公眾分類，通過選擇恰當(dāng)?shù)臏贤ㄔ掝}，表明共同立場，有效規(guī)避觀念障礙。

　　心理障礙是指人的情感、感受、態(tài)度、情趣等意識形態(tài)，且能影響內(nèi)心活動的因素。心理障礙在溝通過程顯得尤為復(fù)雜，并且變化無常、難以捉摸，比如：一句話失言，就會引起誤解；天氣或環(huán)境氣氛都能影響人的情緒；壓抑狀態(tài)的心情，就不愿意與人交往；言行與內(nèi)心往往表現(xiàn)不一致等。在溝通中，活動主體應(yīng)懂得揣摩公眾的內(nèi)心世界，善于察言觀色，通過準(zhǔn)確把握對方的心理活動，選擇適當(dāng)?shù)臏贤ㄊ侄危_(dá)到共鳴的溝通效果。

　　組織障礙主要是因責(zé)權(quán)不清、信息不暢等內(nèi)部機(jī)制不健全造成的內(nèi)訌和矛盾。具體表現(xiàn)為機(jī)構(gòu)臃腫、決策緩慢、信息失真、責(zé)任推委等�？朔M織障礙的有效手段是：健全體制、明確責(zé)權(quán)、理順關(guān)系、廣集意見、加強(qiáng)交流、敢于創(chuàng)新、擺脫束縛、加快發(fā)展。

　　即時調(diào)整原則是指根據(jù)方案實(shí)施過程中反饋信息，抓住時機(jī)進(jìn)行措施調(diào)整的過程。調(diào)整主要是將計(jì)劃目標(biāo)同實(shí)際目標(biāo)進(jìn)行對照，評估求出偏差，并通過權(quán)衡分析，采取有效手段極力彌補(bǔ)偏差的過程。面對動態(tài)的關(guān)系環(huán)境，調(diào)整后的方案進(jìn)入實(shí)施過程后，隨環(huán)境的變化，仍然需要進(jìn)行第二次、第三次的評估和調(diào)整。為此，調(diào)整是一個循環(huán)反復(fù)過程。

　　為了減少因?qū)嵤┑钠顚碴P(guān)系造成負(fù)面影響，策劃方案可以采取預(yù)選測試的方式來進(jìn)行評估。預(yù)選測試就是假定一個公共關(guān)系環(huán)境對預(yù)選方案將產(chǎn)生的效果進(jìn)行測評。其步驟包括：選擇測試環(huán)境、篩選測試對象、進(jìn)行測試、測試評價四個階段。測試方式應(yīng)盡量強(qiáng)調(diào)環(huán)境、對象的代表性，避免產(chǎn)生測試誤差，影響評價的公正性。測試完成后，測試結(jié)果須同預(yù)計(jì)結(jié)果對照，以求證須調(diào)整的范圍。

公共關(guān)系策劃書10

　　一份好的公共關(guān)系策劃書是如何的？下面就是公共關(guān)系策劃書的基本格式資料，歡迎大家閱讀了解。

　　公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動的藍(lán)本，由三個方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。

　　其中，項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項(xiàng)目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

　　公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下5個部分。

　　第一部分：項(xiàng)目背景

　　1、前言：

　　簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡要的計(jì)劃。

　　第二部分：項(xiàng)目調(diào)查

　　1、調(diào)查市場狀況

　　詳盡地介紹公共關(guān)系市場狀況調(diào)查分析的結(jié)論。

　　2、企業(yè)形象

　　分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來要樹立的形象。

　　3、企業(yè)產(chǎn)品的受眾

　　分析本企業(yè)的受眾群體。

　　第三部分：項(xiàng)目策劃

　　1、確定目標(biāo)

　　根據(jù)市場狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關(guān)的目標(biāo)，概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：

　　1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。

　　2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。

　　■ 樹立公司良好的公益形象

　　■ 提高公司的美譽(yù)度

　　■ 吸引顧客來采購

　　■ 增加公司的人氣

　　■ 增加產(chǎn)品的銷售

　　■ 擴(kuò)大公司的影響力

　　2、確定主題（不包括活動本身的背景）

　　攜手新旅途.共創(chuàng)新未來

　　1、主題：對公共關(guān)系活動內(nèi)容的高度概括，提綱挈領(lǐng)，對整個公共關(guān)系活動起著指導(dǎo)作用。

　　2、表現(xiàn)形式：一個口號；一句陳述；一個表白

　　3、要求：

　　(1)基本特征：與目標(biāo)相一致；

　　(2)信息特征：簡明扼要，易于記憶和傳播

　　個性，新穎；打動人心，撥動心弦

　　(3)情感特征：適應(yīng)公眾心理：富有激情；可親可信

　　3、確定公眾

　　確定本次公關(guān)的目標(biāo)公眾（本次公關(guān)活動的對象）

　　4、項(xiàng)目設(shè)計(jì)：

　�。�1）、創(chuàng)意說明：主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。）、標(biāo)語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。）

　　（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的`分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

　　媒體名稱租用時間宣傳內(nèi)容規(guī)格注意事項(xiàng)

　　（3）、活動方案：圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的在不同時期進(jìn)行的各種形式的活動。這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，重點(diǎn)突出宣傳效果。內(nèi)容：

　　A、活動的主題。（包括活動本身的背景）

　　B、活動的時間（起止時間）

　　C、活動的具體實(shí)施：

　�。╝）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排。

　　日期工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人注意事項(xiàng)

　�。╞）、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。

　　時間段（序號）節(jié)目名稱執(zhí)行人注意事項(xiàng)

　　這部分具體實(shí)施環(huán)節(jié)要求每組的組員注意活動的細(xì)節(jié)安排。

　　第四部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　1、公共關(guān)系活動經(jīng)費(fèi)開支組成：

　　固定經(jīng)費(fèi)：較為穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)。

　　專項(xiàng)經(jīng)費(fèi):某一專門公關(guān)活動的經(jīng)費(fèi)變動經(jīng)費(fèi)；隨活動規(guī)模變化而變化

　　臨時經(jīng)費(fèi)：應(yīng)急性公共關(guān)系活動費(fèi)用

　　2、具體公共關(guān)系活動項(xiàng)目開支

　　原則：精打細(xì)算

　　(1)開列出詳細(xì)的開支預(yù)算清單，保證所有的項(xiàng)目是必要的，可檢測的

　　(2)項(xiàng)目包括：宣傳廣告費(fèi)、調(diào)查活動費(fèi)、人員培訓(xùn)費(fèi)、場地租用費(fèi)、贊助費(fèi)、辦公、布展、接待參觀費(fèi)等

　　第五部分：審定方案

　　1、方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗

　　2、報(bào)告書（效果綜述；現(xiàn)場效果；受眾反應(yīng)；市場反應(yīng)）

　　公共關(guān)系策劃文案的基本格式

　　(1)封面：宋體二號加粗

　　(2)序文：宋體小四（以簡潔的文字作為一個引導(dǎo)或提舉）

　　(3)目錄：宋體四號

　　(4)正文：宋體小四

　　(5)附件：以宋體小四為標(biāo)準(zhǔn)

　　注意：標(biāo)題部分都要宋體四號加粗。

公共關(guān)系策劃書11

　　主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識，建設(shè)和諧西安，創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量，在正值元旦放假期間舉辦一起以“愛我家園，你我共同參與”為主體的大型宣傳活動。

　　目標(biāo)：通過大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動，以簽名的方式，喚起全體西安公民的環(huán)保意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時，讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心，并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致，和諧相處的精神品質(zhì)。

　　活動時間：20xx年一月一日，上午8：00-12：00 活動地點(diǎn)：西安鐘樓及附近地區(qū)

　　主辦方：陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055

　　協(xié)辦方：陜西科技大學(xué)學(xué)生會宣傳部

　　負(fù)責(zé)人：孫曉龍，潘召

　　要求：

　　1、陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院輕化055全體同學(xué)參與并同一著裝，其他學(xué)院或班級有意想加入此次活動，可通過電話或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。

　　2、在活動過程中，凡參加的同學(xué)必須嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按紀(jì)律要求給予處分。

　　3、全體同學(xué)積極參與，聽從班長的統(tǒng)一安排，各小組有組長負(fù)責(zé)。

　　活動步驟：

　　前期準(zhǔn)備

　　1、班委與學(xué)生會取得聯(lián)系，征得校方同意并取得一定經(jīng)費(fèi)支持。

　　2、班委與西安市環(huán)保局取得聯(lián)系，征的同意并請西安市電視臺進(jìn)行媒替宣傳。

　　3、班級內(nèi)部進(jìn)行商議，制定相關(guān)規(guī)則，分組{具體分組情況見下表}，并征的所有同學(xué)的同意。

　　4、有第五小組負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作，一張大條幅標(biāo)有”愛我家圓，你我共同參與”并配有環(huán)保宣傳畫，三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫；第一小組負(fù)責(zé)勞動工具和服裝。活動期間

　　1、元月一日早晨7：00校門口集合，班長清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

　　2、7：30坐車到達(dá)指定地點(diǎn)，班長分配任務(wù)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng)，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。

　　3、8：00活動正式開始。

　　各小組情況及任務(wù)見下表：

　　一、王新強(qiáng)齊俊平，謝琳負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度，對各個小組實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督，并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào)，確�；顒禹樌_展。

　　二、吳劍波王強(qiáng)，李振，趙新奎，張凱，陳瑞負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動。

　　三、徐天虎袁帥，張英杰，高大鵬，麻帥，周虹，張金秀負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳、活動。

　　四、劉陽周朋，陳志毅，侯明，王東，梁麗琴，馮小瑕，馬靖負(fù)責(zé)南大門衛(wèi)生及宣傳活動。

　　五、盧妮潘召，孫曉龍，趙晶晶，曹杰在鐘樓廣場定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。

　　備注:

　　1、如果以上人員有變動，負(fù)責(zé)人及時告訴各組長。

　　2、各小組由組長統(tǒng)一管理，每人必帶一部手機(jī)，以便遇到緊急情況及時與班長取得聯(lián)系。

　　3、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過15分鐘。

　　4、將各自任務(wù)明確，在規(guī)定的時間內(nèi)完成。

　　4、12：00活動正式結(jié)束，各小組回到指定地點(diǎn)會合，班長清點(diǎn)人數(shù)及勞動工具。

　　5、12：30回校。活動后期

　　1、班級召開班會，有班長和勞動委員主持，每位同學(xué)必須上臺交流工作經(jīng)驗(yàn)和心得體會。

　　2、以書面形式，使用正規(guī)信紙，每人不少于1000字的`經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

　　3、班長向校學(xué)生會宣傳部匯報(bào)工作情況，上交學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，請學(xué)生會相關(guān)成員及老師審閱和評價。

　　4、各小組負(fù)責(zé)將勞動工具歸還。

　　活動可行性分析：

　　{1}可操作性

　　1、鐘樓及附近是西安市中心地帶，恰逢元旦放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動，并取得預(yù)期效果。

　　2、市政府和學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。

　　3、同學(xué)們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實(shí)踐能力有很大的幫助。

　　{2}問題

　　1、學(xué)生的安全

　　2、工作的質(zhì)量經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

　　1、條幅及相關(guān)物件：200元

　　2、勞動工具：100

　　3、來往車費(fèi)：100元總計(jì)：400元

　　意義：本次活動以服務(wù)社會為宗旨，以提高學(xué)校形象，鍛煉身心為目標(biāo)，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于“創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，利在當(dāng)代，功在千秋，不僅能夠取得一定的社會效益，而且鍛煉自己，了解社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處如果此次活動有臨時變動，請各成員等候通知。

公共關(guān)系策劃書12

　　一.目標(biāo)戰(zhàn)略及宗旨

　　1.總目標(biāo)：對企業(yè)文化及企業(yè)形象進(jìn)行宣傳，樹立企業(yè)負(fù)責(zé)任、安全的良好形象。

　　2.階段目標(biāo)：提高家樂福超市在公眾心中的認(rèn)知程度，擴(kuò)大其在北京地區(qū)的影響力。

　　3.具體目標(biāo)：在“315消費(fèi)者權(quán)益日”前后五天內(nèi)開始優(yōu)惠活動，引發(fā)購物高潮。

　　二.活動說明

　　1.活動主題：明白消費(fèi)，放心購物

　　2.活動目標(biāo)、宗旨：通過優(yōu)惠活動以及購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者充分感知家樂�！柏�(fù)責(zé)任的企業(yè)公民”的形象

　　3.活動名稱、項(xiàng)目：相聚家樂福，給您一份信任

　　4.活動介紹：家樂福超市將于20xx年3月13日正式舉辦此活動，為突出社會公眾對食品安全的'重視程度以及家樂福企業(yè)對消費(fèi)者權(quán)益的保障，特舉辦此活動。

　　5.活動時間：3月13日-3月17日

　　6.活動地點(diǎn)：北京市家樂福超市

　　7.活動內(nèi)容：

　　(1)進(jìn)行民意調(diào)查、建立

　　(2)商品降價打折活動

　　(3)贊助文體、福利、公益事業(yè)

　　8.活動組織：

　　(1)活動具體明細(xì)并公布場地規(guī)劃圖

　　三.媒體策略

　　運(yùn)用海報(bào)等平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的方式，從線下線上分別展開媒體宣傳與傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，達(dá)到最大的傳播效果。

　　新媒體：微博、微信平臺

　　車載廣告

　　四.活動計(jì)劃

　　(一)活動一：

　　(二)活動二：

　　五.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　六.效果預(yù)估

公共關(guān)系策劃書13

　　公共關(guān)系策劃書

　　公共關(guān)系活動策劃是公共關(guān)系人員為塑造社會組織形象或改善社會組織環(huán)境，在分析整理現(xiàn)有信息的基礎(chǔ)上，遵循科學(xué)的原則和方法，憑借自身的知識和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出旨在影響特殊公眾行為的最佳方案的過程。

　　活動策劃是通過智慧的實(shí)踐去追求更佳效果的活動。這里的“智慧”，最基本的是掌握公共關(guān)系理論和公共關(guān)系活動策劃的內(nèi)容。

　　一、公共關(guān)系理論知識

　　公共關(guān)系是社會組織與其他相關(guān)聯(lián)的組織或群體之間的各種關(guān)系的綜合表現(xiàn)，是一種通過塑造和宣傳組織的形象來增強(qiáng)組織內(nèi)部的凝聚力和組織外部公眾的吸引力的經(jīng)營管理藝術(shù)。

　　㈠、公共關(guān)系構(gòu)成的要素：

　　1、社會組織，是公共關(guān)系的主體。

　　社會組織是按照一定的目標(biāo)、任務(wù)和形式建立起來的社會群體或社會團(tuán)體。

　　2、公眾，是公共關(guān)系的客體。

　　公眾是指與公共關(guān)系主體社會組織發(fā)生相互影響、相互作用的各種群體和個人的總和。

　　3、傳播，是社會組織與社會公眾之間進(jìn)行溝通的工具，是公共關(guān)系工作的橋梁和紐帶。

　　傳播是指社會組織與公眾之間借助傳播媒介進(jìn)行信息交流的傳播行為和活動。

　　三者的關(guān)系圖

　　㈡、公共關(guān)系的目標(biāo)與特征

　　1、公共關(guān)系的目標(biāo)——塑造組織形象

　　組織形象是公眾對組織的全部看法和綜合評價，是社會組織的主體意識的表現(xiàn)及其價值行為被公眾知后的心理反應(yīng)，是社會組織的一項(xiàng)無形資產(chǎn)。

　　2、公共關(guān)系的特征：

　　以公眾為對象，以美譽(yù)為目標(biāo)，以互惠為原則，以溝通為手段，以真誠為信條，以長遠(yuǎn)為方針。

　　㈢、公共關(guān)系的意義

　　1、公共關(guān)系是促進(jìn)社會協(xié)商對話的重要渠道，助于取得社會各界的理解與支持，協(xié)調(diào)各類關(guān)系。

　　2、公共關(guān)系是提高組織知名度和美譽(yù)度的重要工具，助于提高組織凝聚力，樹立形象，塑造品牌。

　　3、公共關(guān)系是事業(yè)獲得成功的重要手段，助于組織的生存與發(fā)展。

　　公共關(guān)系的概念、構(gòu)成要素、目標(biāo)、特征及意義是公共關(guān)系活動策劃的最基本理論。

　　二、做報(bào)紙

　　公共關(guān)系活動是組織圍繞某一特定目標(biāo)而開展的專題公共關(guān)系活動，在每個專題公共關(guān)系活動中，組織就某個方面的公共關(guān)系問題與公眾進(jìn)行重點(diǎn)溝通，從而實(shí)現(xiàn)組織特定的公眾目標(biāo)�！白鰣�(bào)紙”活動就是公共關(guān)系活動中一部分的“縮影”。

　　做一份報(bào)紙，你必須知道為什么要做？怎么做？何時完成？

　　1、做報(bào)紙的目的：交作業(yè)

　　2、完成報(bào)紙的時間：6月19日上午10：00

　　3、做報(bào)紙的主要內(nèi)容：

　　①、報(bào)紙名稱：《環(huán)球時報(bào)》

　�、�、做報(bào)紙理念與意義：跟時間賽跑，在最短的時間里，搜素最多的信息，讓讀者知道和了解更多的信息。

　　③、做報(bào)紙所用工具：紙筆——2張A4紙，共4版；鉛筆等工具。邊框——每版各留2cm；第二、三、四版，有內(nèi)邊框（內(nèi)、外邊框相距1cm）；第一版有外邊框，沒有內(nèi)邊框。

　　注：內(nèi)、外邊框之間寫該版的主題、時間

　�、�、報(bào)紙的內(nèi)容：文章、廣告

　　第一版主題“關(guān)注中國”，和本報(bào)導(dǎo)讀；第二版主題“臺灣傳真”；

　　第三版主題“漫畫與文摘”；第四版主題“國際論壇”。

　�、荨�(bào)紙內(nèi)容的來源：剪舊報(bào)紙

　�、�、做報(bào)紙的方式：手寫？剪貼？事實(shí)是：a。我們幾個人的字都不好，手寫時間又長；b。6月18日下午16：00左右才開始；c。環(huán)球時報(bào)的特點(diǎn)是及準(zhǔn)快；d。再看我們的辦報(bào)理念。最后，我們選擇了剪貼。

　　⑦、制作人員：趙波鋒王紹榮耿曉明常云川王潭

　�、�、工作分工：趙買紙；王、耿、常繪畫邊框；王、耿剪報(bào)，貼報(bào)。

　　做這份報(bào)紙，我們學(xué)會了分工合作，學(xué)到了報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識。

　　這份報(bào)紙的完成，共用了5個小時左右，這體現(xiàn)了我們的辦報(bào)理念。

　　報(bào)紙相等于公共關(guān)系活動中的宣傳。只不過，他們的內(nèi)容、目的、形式等不同。

　　三、公共關(guān)系活動策劃的內(nèi)容

　　公共關(guān)系活動策劃是一種大腦的思維活動，是一個積極尋求完美答案的思維過程。因而，應(yīng)掌握一整套謀劃的科學(xué)思路，有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S構(gòu)架，以避免憑經(jīng)驗(yàn)和直覺辦事的隨意性和盲目性。其主要內(nèi)容有：

　　1、確定目標(biāo)。

　　根據(jù)活動策劃的背景，確定本活動的目標(biāo)。

　　目標(biāo)是策劃的靈魂，策劃因目標(biāo)而產(chǎn)生。因此，目標(biāo)應(yīng)該是具體的，必須是可測量的，應(yīng)能夠?qū)崿F(xiàn)的，是應(yīng)有時間限制的。

　　2、界定公眾。

　　組織公共關(guān)系活動目標(biāo)的差異性，決定了公共關(guān)系活動對象的區(qū)別性。

　　社會組織中的主辦單位、承辦單位應(yīng)根據(jù)活動目標(biāo)、組織實(shí)力、組織需要等原則，界定公共關(guān)系活動必須關(guān)注、交流和影響的目標(biāo)公眾。

　　3、擬定方案。

　　公共關(guān)系活動策劃方案是以書面文字形式確定下來的策劃者頭腦里的構(gòu)思和創(chuàng)意。所有的靈感和創(chuàng)意，都將在活動策劃方案中被具體細(xì)化為可供實(shí)施的方法和步驟。

　�、�、根據(jù)活動的目標(biāo)，設(shè)計(jì)主題。

　　主題是公共關(guān)系活動中聯(lián)結(jié)所有項(xiàng)目，統(tǒng)帥整個活動的思想紐帶和核心�？梢哉f，主題是公共關(guān)系活動策劃成功的一個重要標(biāo)志。

　　設(shè)計(jì)主題應(yīng)與目標(biāo)保持一致，具有實(shí)效性，具有穩(wěn)定性，具有客觀性，具有單一性。

　　⑵、根據(jù)組織要求，安排具體項(xiàng)目。

　　項(xiàng)目，是指圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定，在不同時期進(jìn)行的各種形式的活動。

　　項(xiàng)目（即活動策劃的流程）要求是必須具體化、細(xì)節(jié)化，各個節(jié)目之間銜接緊密，中間不能有空場。其主要有主持人、活動參加對象（活動被邀請者和目標(biāo)公眾）、工作人員（禮儀人員、技術(shù)人員、保衛(wèi)人員等）。

　�、�、確定時機(jī)。

　　“機(jī)不可失，時不再來�！蹦芊癫蹲讲⒆プr機(jī)，是衡量公共關(guān)系活動策劃水準(zhǔn)最重要的標(biāo)志之一。時機(jī)的選擇或捕捉：①要準(zhǔn)確，即對那些可以預(yù)先測定的時機(jī)，一定要選準(zhǔn)其“時間區(qū)間”；②要及時，即對那些預(yù)先不可選定、稍從即逝的時機(jī)，要及時抓住，不可猶豫。

　�、�、選擇傳播媒介。

　　活動組織者應(yīng)根據(jù)傳播對象、傳播內(nèi)容和形式、組織實(shí)力、組織的.環(huán)境條件，選定媒介。

　　4、編制預(yù)算。

　　編制預(yù)算是保證公共關(guān)系活動順利進(jìn)行的先決條件，也為評估公共關(guān)系活動效果，從事成本、效益分析提供了依據(jù)；是公共關(guān)系活動策劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容。其包括；

　�、拧⑷藛T預(yù)算。

　　人員預(yù)算是指對實(shí)際計(jì)劃作業(yè)所需的人員的預(yù)算。對各類人員既要有合理的要求，又要充分發(fā)揮起特長，使公共關(guān)系活動的整體效益得以顯著提高。

　　人員預(yù)算應(yīng)堅(jiān)持分工合理、權(quán)責(zé)明確原則。這樣，可以保持活動有序進(jìn)行。

　　⑵、經(jīng)費(fèi)預(yù)算。

　　經(jīng)費(fèi)預(yù)算既是公共關(guān)系活動策劃的“目標(biāo)”，也是對實(shí)施經(jīng)費(fèi)開支的控制。經(jīng)費(fèi)預(yù)算是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，必須考慮周全；可能是公共關(guān)系活動中最難把握的一項(xiàng)工作。其構(gòu)成：

　�、佟⒐潭ㄙM(fèi)。如房租費(fèi)，工資，辦公費(fèi)等。

　�、�、變動費(fèi)。如交通費(fèi)，咨詢費(fèi)，廣告費(fèi)等。

　�、邸⑵鞑脑O(shè)施等經(jīng)費(fèi)。如購置、租借或維修各種視聽、通訊、攝影等器材，制作紀(jì)念品等。

　　④、機(jī)動經(jīng)費(fèi)（一般占總費(fèi)用的20%），以防突發(fā)事件。其中，各種名目的拉贊助的費(fèi)用，也是變動費(fèi)用，可能會比想象得多。經(jīng)費(fèi)預(yù)算，須堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，與實(shí)際相結(jié)合，考慮周全。

　　⑶、時間預(yù)算。

　　時間預(yù)算是將“時間——經(jīng)費(fèi)——活動”聯(lián)系起來考慮，為公共關(guān)系活動策劃制定明確的日程。

　　時間是生命，是機(jī)遇�；顒硬邉澋慕�(jīng)費(fèi)沒有了，可以去借；活動策劃的時間沒有了，那就等于失去了一切。

　　時間將活動銜接起來。組織者需有強(qiáng)烈的時間意識，按時按點(diǎn)，準(zhǔn)時開始，并保證活動按其規(guī)定行程來完成。

　　5、其他。

　�、�、公共關(guān)系活動策劃書需有封面，內(nèi)容條理分明，銜接有序。

　　⑵、活動組織者可以尋找其他組織者（支持單位），共同完成這項(xiàng)工作。

　　⑶、根據(jù)活動項(xiàng)目大小，選擇活動場所及所須器材。

　�、�、公共關(guān)系活動策劃書中，要有活動的目的和意義。構(gòu)寫策劃者，對活動進(jìn)行總結(jié)。自己想象一個場景，讓審閱著跟你的思想路線。

　　6、構(gòu)寫活動策劃者需要有：

　　⑴、具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S，科學(xué)的思路，周全的思想，認(rèn)真做好每一件事情。例如：1993年12月5日，四川成都三圣調(diào)味廠在發(fā)行量100萬份的《成都晚報(bào)》和《四川日報(bào)》上刊登廣告，聲稱明天吃醋不要錢，憑借12月7——9日的報(bào)紙可在成都紅旗商場等五個地點(diǎn)領(lǐng)取一瓶該廠生產(chǎn)的陳醋。一時間領(lǐng)醋成了搶醋，各商場難以招架，被迫掛出“免戰(zhàn)牌”，無數(shù)的消費(fèi)者大有被戲弄之感。他們質(zhì)問商場，質(zhì)問廠家，一場官司不可避免的打到了工商局。事實(shí)上，該廠為此活動只準(zhǔn)備了12000瓶醋。至此，作為一位活動策劃者，必須用科學(xué)的思維周密細(xì)謹(jǐn)?shù)拇竽X，去想活動，認(rèn)真做好每一個細(xì)節(jié)，保證整場活動的順利完成。事事無小事，認(rèn)真對待每一件事。

　�、啤才湃藛T，千萬不要忘記“緊急情況處理人員”。在活動未開始之前，一切都是未知數(shù)，需要周密詳盡的安排。堅(jiān)持分工明確原則。

　　⑶、做一個時間管理高手。在知識經(jīng)濟(jì)和信息時代，時間就是生命，就是金錢。浪費(fèi)時間，就等于浪費(fèi)生命。例如；6月19日10：10交報(bào)紙作業(yè)。我認(rèn)為，此刻就是交作業(yè)的最后期限。我們做報(bào)紙僅有18（6月18日下午16：00———6月19日上午10：10）個小時左右，其中還有睡覺時間，上課時間等。這幾個小時里，做一份“手抄報(bào)”是十分困難的。我，是一位時間要求比較嚴(yán)格的人。因此，時間也是我們選擇“剪貼報(bào)的原因之一。

　�、�、做一個資金管理高手。堅(jiān)持用最少的投入，獲得最大的回報(bào)原則。

　　其實(shí)，公共關(guān)系活動的策劃方案就是策劃者融進(jìn)公共關(guān)系理論知識，再加是自己的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，用書寫文字的方式來表達(dá)自己思想的活動。

　　在《哈拂管理全集》中：公共關(guān)系，首先是一種狀態(tài)，因?yàn)樵谏鐣钪�，一個組織無論是否意識到公共關(guān)系，是否從事公共關(guān)系活動，但它總是與其他組織和個人存在著廣泛聯(lián)系。因此，任何社會組織都在于良好的平衡的或緊張的公共關(guān)系狀態(tài)之中。這是不以人的意識為轉(zhuǎn)移的客觀存在的現(xiàn)象。

　　公共關(guān)系又是一場活動。當(dāng)社會組織意識到公共關(guān)系狀態(tài)存在，并認(rèn)識到這種對組織存在和發(fā)展的重要性時，就會采取措施，有目的地改善公共關(guān)系活動。

　　因此，公共關(guān)系活動策劃是公共關(guān)系理論知識的集結(jié)，是公共關(guān)系活動文字化表示。

公共關(guān)系策劃書14

　　一、關(guān)于大賽

　　第八屆公關(guān)技能大賽是由廣東社會管理研究會主辦，xx管理學(xué)院承辦的一項(xiàng)品牌塑造策劃大賽。本次大賽在前七屆大賽的基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)革新，最終以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為大賽主題。大賽立足實(shí)際，以期能夠讓參賽隊(duì)伍走進(jìn)企業(yè)，與企業(yè)親密接觸、發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的公關(guān)問題，并為企業(yè)量身打造具有可行性的公關(guān)策劃方案。大賽在讓廣大學(xué)子參與競技、提升自我的同時，也為企業(yè)們

　　“搶灘大學(xué)城”提供了寶貴建議。

　　二、活動信息

　　1.大賽名稱

　　第八屆公關(guān)技能大賽

　　2.大賽背景

　　中國的社會與經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期，公關(guān)發(fā)揮著社會潤滑劑的作用，促進(jìn)相互理解與讓步。伴隨社會與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要、民眾及企業(yè)自身信息需求的覺醒，公共關(guān)系行業(yè)在中國的發(fā)展正奏響越來越強(qiáng)勁的音符。xx年恰逢中國公共關(guān)系發(fā)展30年，面臨中國公共關(guān)系發(fā)展新機(jī)遇時期，xx研究會特委托xx管理學(xué)院舉辦第八屆公關(guān)技能大賽（省級）。

　　第八屆公關(guān)技能大賽秉承前七屆大賽“服務(wù)企業(yè)，實(shí)戰(zhàn)為先”的理念，積極吸取往屆大賽的各項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)。在第七屆大賽“立特色，樹美譽(yù)，搶灘大學(xué)城”這一主題的基礎(chǔ)上，本屆大賽將大公關(guān)意識、新媒體融入到品牌形象當(dāng)中，從而引領(lǐng)本次公關(guān)技能大賽的主題進(jìn)入了更有針對性和市場性的.方向。

　　3.大賽目的

　　以“立足實(shí)際”為落腳點(diǎn)，意在為企業(yè)塑造形象、解決實(shí)際困難。企業(yè)借校園公關(guān)技能大賽平臺，塑造品牌，搶灘大學(xué)城；大學(xué)借企業(yè)平臺，展現(xiàn)大學(xué)生綜合素質(zhì)與特色風(fēng)貌，激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的公關(guān)意識，培養(yǎng)實(shí)踐公關(guān)能力，拓展就業(yè)渠道。

　　第八屆公關(guān)技能大賽以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為主題，發(fā)揮大學(xué)城人才云集、市場前景廣泛的優(yōu)勢。在資訊特別有效卻又嚴(yán)重過剩的時代，大學(xué)城企業(yè)在品牌建設(shè)與提升的道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學(xué)城”的企業(yè)從點(diǎn)子時代、廣告時代，勇敢走向“公關(guān)”時代，避免企業(yè)在公關(guān)中出現(xiàn)操作表面化、項(xiàng)目單一化和過分追求“急功近利”等問題，建立一種大公關(guān)意識和與之相匹配的全方位策劃方案，創(chuàng)立微廣告、微話題、微服務(wù)、微互動等公關(guān)平臺，創(chuàng)新實(shí)踐“微公關(guān)”理念，利用大學(xué)生可觸及的新媒體，建立企業(yè)、公眾、媒介三方全天候、無縫隙對接的聯(lián)通互動“微公關(guān)”模式。

　　4.活動主辦單位

　　xx研究會

　　xx管理學(xué)院承辦

　　5.活動主題

　　云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造策劃大賽

　　6.活動時間

　　xx年7月10日—xx年8月20日：大賽參賽隊(duì)伍報(bào)名

　　xx年9月20日：各參賽隊(duì)伍提交初賽作品

　　xx年10月：各隊(duì)伍初賽作品評比并公布初賽結(jié)果。

　　xx年11月：大賽決賽

　　7.活動地點(diǎn)

　　決賽地點(diǎn)：xx大學(xué)南校區(qū)

　　8.活動對象

　　廣東省內(nèi)各高校學(xué)生

　　9.參賽要求與比賽形式

　　1）各參賽隊(duì)伍必須立足于一個組織（企業(yè)）的實(shí)際（可以是政府、企業(yè)、非盈利組織；不論該組織的規(guī)模與大小），切合該組織的具體狀況，展開公關(guān)項(xiàng)目的調(diào)研并針對該組織的某一公關(guān)問題給出切實(shí)解決方案。

　　2）每支隊(duì)伍成員在4—6人，成員須為廣東省內(nèi)高校的大學(xué)生；

　　3）報(bào)名方式：在xx學(xué)院網(wǎng)站或@廣外政管學(xué)術(shù)部

　　下載報(bào)名表并填寫，再發(fā)到政管團(tuán)學(xué)學(xué)術(shù)部指定郵箱xxx；大賽交流Q群：34288xxx

　　4）初賽比賽規(guī)則：撰寫公關(guān)策劃書。策劃書需提交電子版和打印版各一份，電子版需要各參賽隊(duì)伍在9月20日之前發(fā)送到指定郵箱xxx。打印版需在9月20日下午5點(diǎn)前遞交至xx大學(xué)政管學(xué)院學(xué)生工作辦公室E座210。

　　三、微博

　　第八屆公關(guān)技能大賽微博：@xx研究會

　　xx管理學(xué)院

　　日期：

公共關(guān)系策劃書15

　　一、旅游景點(diǎn)介紹

　　青城山是全真道教圣地，世界文化遺產(chǎn)，世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地)，中國四大道教名山之一，國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，國家A級旅游景區(qū)。

　　青城山位于成都市都江堰市西南部，成都城東68公里，都江堰水利工程西南10公里。主峰老君亭海拔1260米。青城山被起伏的山峰、郁郁蔥蔥的樹木所環(huán)繞，景色宜人。青城山是世界上最安靜的地方。的名聲。青城山歷史悠久，是中國道教的發(fā)祥地之一，中國道教十大洞窟之五。青城山名勝古跡眾多，古建筑各有特色。古今名人詩畫隨處可見，風(fēng)光旖旎，傳說神奇。整個山宮觀以石天洞為核心，包括苻堅(jiān)宮、上清宮、祖師廟、圓明園、玉清宮和朝陽洞。青城山自古以來就是文人墨客隱居探索實(shí)踐的地方，被稱為“一塊神圣的`土地”“神仙會”。青城山歷史上有很多名字，曾經(jīng)叫“文山”“天鼓山”、獨(dú)山、張任山、赤城山、青城山、天國山等。青城山被稱為“世界第五名山”。

　　二、規(guī)劃的原因和目標(biāo)

　　1.規(guī)劃原因

　　青城山雖然自然資源和人文資源豐富，但目前的發(fā)展與我省其他旅游景點(diǎn)仍有差距。

　　2.規(guī)劃目標(biāo)

　　弘揚(yáng)青城山道教文化，提升青城山旅游景點(diǎn)知名度和影響力！

　　三、規(guī)劃主題

　　“青城山，道教文化，健康旅游&現(xiàn)狀；

　　四、公共關(guān)系的對象

　　成都市民及周邊城市市民

　　五、活動日期

　　20xx年7月1日——7月3日

　　六、活動時間表